一個啤酒品牌在自駕拉力上的勇敢嘗試
一個啤酒品牌在自駕拉力上的勇敢嘗試
一個區域比賽做出驚動大半中國的動靜
全新賽制
全新真人秀方式
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“雪花啤酒勇闖天涯駕馭先鋒”
本身就是一部值得研究的勇闖歷程
“雪花勇闖天涯”活動以往都是在全國范圍內展開，為什么今年會針對上海地區發起這樣的活動？
“雪花勇闖天涯”活動是華潤雪花啤酒從2005年開始舉辦的全國性品牌活動。2005年，見證雅魯藏布江大峽谷的湍流深淵；2006年，勇赴長江源頭考察水文地貌、動物植物；2007年，完成38000公里國境線的考察活動；2008年，成功穿越了柴達木盆地和塔克拉瑪干沙漠；2009年登上了世界第二高峰――喬戈里峰，垂直極限傳遞積極探索的人生理念；2010年，重新踏上紅二、六軍團即紅二方面軍的長征征途。歷屆活動都秉承和體現了雪花啤酒“積極、樂觀、進取、挑戰”的“勇闖天涯”精神和品牌活力。
上海，作為中國的經濟中心，在經濟文化方面一向發揮著全國標桿的作用，正所謂海納百川，兼容并蓄，不論是上海本地人群還是越來越多的新上海人都在為實現自己的夢想努力拼搏，“勇闖”著各自的“天涯”。這正是“勇闖天涯”與上海這座城市之間的契合點，所以今年華潤雪花啤酒上海區域公司同時結合上海私家車日益增多，自駕已成為年輕人群主要出行方式之一的特點，以自駕車為線索，集賽道挑戰和自駕遠征為一體，與愛駕網、上海天馬賽車場共同舉辦了“雪花勇闖天涯駕馭先鋒”大型品牌主題活動。
近年來，公眾對于酒駕愈加關注，作為一個啤酒品牌發起的自駕活動，是如何處理其間的微妙關系？
倡導“珍愛生命，遠離酒駕”是企業社會責任的體現，所以我們在上海南外灘舉行的自駕遠征發車儀式上開展了“拒絕酒駕”的簽名活動，得到了參賽選手和現場觀眾的熱烈響應。
“駕馭先鋒”活動以賽道體驗與自駕遠征相結合為主線是出于怎樣的考慮？為什么會選擇320國道作為自駕遠征的路線？
賽道體驗和自駕遠征是“駕馭先鋒”活動一體兩面的組成部分。將賽道體驗作為“駕馭先鋒”活動的海選階段，是利用上海天馬賽車場的優勢資源，突出上海地區“勇闖天涯”的活動特色。廣泛吸引有車一族駕駛自己心愛的座駕在專業F3賽道上感受與平時汽車作為通勤工具時完全不同的駕駛體驗。
愛駕網在活動前期進行了多條路線的規劃和勘察，經過共同研究，最后決定將320國道作為自駕遠征的路線。320國道沿途山水相間，險要眾多，諸如“六江六河”、“二十四道拐”能夠充分詮釋和展現“勇闖天涯”的形式表達和精神所在。通過賽道體驗和自駕訓練營選拔出的16強選手，在從上海到云南瑞麗7個賽段，行程3695公里的自駕遠征中接受了由自駕拉力和戶外(微博)拓展項目組成的各類挑戰，克服了重重艱難險阻，完成了穿越320國道，同時也完成了對自身的超越。
本次活動上海五星體育頻道作為合作電視媒體，全程拍攝、制作和播放了自駕真人秀節目，為何會想到拍攝播放電視節目。
自駕遠征真人秀節目完整地記錄選手們在緊張激烈的比賽行程中所展現出的競爭合作、挑戰超越等各種精彩亮點和感人之處，通過電視真人秀節目的播出能夠比傳統電視廣告更好地傳達“勇闖天涯”精神，引發觀眾的心理共鳴。
活動已經圓滿落下帷幕，雪花對于本次活動的評價如何？是否達到了預期目標？2012年雪花啤酒會繼續舉辦類似活動嗎？
活動自5月20日正式啟動以來，得到了廣泛地關注和熱烈的響應。截止6月30日海選結束時，官方網站的訪問量超過了百萬人次，其中有數千人報名參加海選，他們來自五湖四海，各行各業。而數以百萬計的觀眾更是通過電視熒屏收看了真人秀節目，與選手們共同經歷“穿越320國道”自駕遠征之旅，感悟“積極、樂觀、進取、挑戰”的“勇闖天涯”精神。
通過這次活動，我們也積累了寶貴的經驗，在今后舉辦的活動中將會更加契合上海特色，使活動具備更高的吸引力。
“勇闖天涯”是華潤雪花啤酒一貫堅持的理念，我們將在今年的基礎上去蕪存菁、推陳出新，敬請期待2012年更加精彩紛呈的“勇闖天涯”。