2011年6月27日，華潤雪花在遼寧省阜新市正式宣布，成立華潤雪花啤酒（阜新）有限公司，投資3億元人民幣并購阜新梅雪啤酒有限責(zé)任公司85%的股權(quán)，梅雪牌啤酒為該公司的主打品牌。阜新梅雪啤酒有限責(zé)任公司年產(chǎn)能15萬千升，是遼西地區(qū)最具影響力的啤酒企業(yè)。

　　一月之內(nèi)連收兩廠

  &n文章來源華夏酒報(bào)bsp; 　6月初，華潤雪花出資3億元收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權(quán)，全新成立華潤雪花啤酒（鐵嶺）有限公司。華潤雪花落棋遼寧北部，控股墨尼啤酒，鞏固了遼寧北部市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。6月27日成功并購遼寧西部地區(qū)最具影響力的啤酒企業(yè)，布局遼西，對(duì)百威英博旗下的錦州（哈啤）形成了合圍之勢(shì)。在這個(gè)已經(jīng)到來的啤酒銷售旺季，華潤雪花啤酒在遼寧一個(gè)月之內(nèi)連收兩廠，這種緊鑼密鼓的安排令業(yè)界側(cè)目。

　　雪花速度不是偶然

    　華潤雪花啤酒制造的并購手筆與驚人速度，并不是偶然為之。

    　對(duì)遼寧市場(chǎng)的規(guī)劃與整合，已經(jīng)在華潤雪花啤酒的沙盤上進(jìn)行過幾番演練，早已成竹在胸。對(duì)于阜新、鐵嶺這樣的二線市場(chǎng)，華潤雪花啤酒已經(jīng)在各方面創(chuàng)造了成熟的條件，此番成功并購，可謂瓜熟蒂落。

    　當(dāng)然，近年來一系列成功的并購也給華潤雪花啤酒提供了相當(dāng)豐富的“實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)”，從前期的談判，到后期的整合，再到市場(chǎng)的鞏固，每一個(gè)城市的并購都進(jìn)行的有條不紊。

    　阜新、鐵嶺對(duì)于雪花啤酒來說曾經(jīng)是相對(duì)頑固的市場(chǎng)，但其地理位置及在銷售市場(chǎng)中的作用非常重要，此番成功并購，雪花完成了對(duì)這兩個(gè)二線市場(chǎng)的開拓。

　　至此，華潤雪花已在遼寧的沈陽、大連、鞍山、盤錦、遼陽、丹東、葫蘆島、朝陽、鐵嶺、阜新等10個(gè)城市擁有11間生產(chǎn)工廠，產(chǎn)能已超過230萬千升，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省，在各地市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    　雪花啤酒6月落子遼北、布局遼西，可謂“完勝”遼寧，鞏固了其在遼寧啤酒市場(chǎng)中的領(lǐng)軍地位，阻擊了百威英博的市場(chǎng)進(jìn)攻。遼寧啤酒銷售市場(chǎng)新格局的形成，給華潤雪花帶來的不僅僅市場(chǎng)榮譽(yù)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率也將進(jìn)一步提升。以目前華潤雪花啤酒的所向披靡之勢(shì)可以預(yù)見，完成在遼寧啤酒市場(chǎng)的統(tǒng)一大業(yè)指日可待。

　　行業(yè)集中度增強(qiáng)有益市場(chǎng)發(fā)展

    　隨著行業(yè)集中度的不斷增強(qiáng)，集團(tuán)化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日漸清晰。同時(shí)也可以預(yù)見，并購之后的企業(yè)在經(jīng)歷了技術(shù)革新、設(shè)備升級(jí)、管理改革等涅槃后，競(jìng)爭(zhēng)能力將明顯提升，進(jìn)一步滿足行業(yè)發(fā)展的需要。

    　合資后，華潤雪花啤酒投入資金3000多萬元進(jìn)行項(xiàng)目改造。新公司全面引入華潤雪花啤酒嚴(yán)格的管理系統(tǒng)及質(zhì)量保障體系，將以更為優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、更為豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足廣大消費(fèi)者的需求。

    　“經(jīng)過緊鑼密鼓的技術(shù)設(shè)備改造和反復(fù)的市場(chǎng)測(cè)試，新公司的技術(shù)與設(shè)備已經(jīng)具備生產(chǎn)‘雪花’啤酒的能力和條件，現(xiàn)在已經(jīng)開始投產(chǎn)雪花啤酒，阜新地區(qū)的消費(fèi)者可以喝到本地產(chǎn)的新鮮的雪花啤酒了。”華潤雪花啤酒遼寧區(qū)域公司總經(jīng)理那永卓在接受采訪時(shí)表示，雪花啤酒目前的發(fā)展是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必然，在華潤雪花啤酒集團(tuán)化大背景的操作下，所帶來的高品位的啤酒文化享受將滿足消費(fèi)者對(duì)于啤酒的所有想象。除了高品質(zhì)的產(chǎn)品，一系列的品牌活動(dòng)、公益之舉也將是雪花帶給廣大消費(fèi)者的新驚喜。