迎旺季 競爭提前打響
　　上周六，珠江啤酒東莞、深圳地區的中層干部集體進行“軍事化”訓練，公司用意很明顯，希望員工感受軍隊氛圍，能夠提前進入備戰狀態，這令今年的啤酒企業競爭提前彌漫起硝煙。
　　另外，新一輪的營銷活動也驟然增多。雪花啤酒開始在東莞大規模投放電視廣告，珠江啤酒的地面廣告也不甘示弱。珠江啤酒東莞區域銷售經理蔣文亮介紹，珠江啤酒在東莞有一個專門的演出團體，每天輪流在東莞各鎮街巡演，以此帶動促銷。
　　成本升 啤酒企業叫苦
　　蔣文亮稱，由于原材料、人力、物流等各項成本的上漲，加之營銷和服務成本的攀升，啤酒企業迫于經營壓力，今年年初已集體漲價。“啤酒主要成分是大麥，而我國的大麥主要依靠進口。由于糧食的最低收購價格持續增長，因此啤酒的制作成本從總的趨勢來看都在上漲。”
　　在年初的一輪漲價中，燕京啤酒、青島啤酒提價最高，漲幅在10%~20%，而且直接影響到消費者，青島啤酒的零售價從原來的每瓶4元漲到現在的4.5元。而珠江、雪花等品牌則在經營終端漲價，并未波及消費者。“批發給終端零售商的價格，每件漲了1.2元。”蔣文亮說。
　　蔣文亮表示，“現在啤酒行業成本逐年攀升，青島、燕京啤酒的零售價已帶頭漲價，珠江啤酒并不排除未來零售價格上漲的可能。”

　　雪花啤酒一負責人稱，“總體來看，今年東莞市場格局還是三足鼎立，青島啤酒依然是老大，珠江和雪花的市場占有率緊隨其后。”