本報訊　持續高溫天氣的到來使啤酒正式邁入銷售黃金期，浙江省嘉興市區各超市大打促銷戰，甚至有超市發出了“限購令”。

    　與高端白酒紛紛漲價不同的是，正處銷售旺季的啤酒紛紛加大了促銷力度，應對夏季價格戰。筆者在嘉興市的大潤發、好又多等超市看到，啤酒生產銷售商家大打促銷牌。

    　“夏天是啤酒銷售的旺季，只要天氣一熱銷量就會上去，而且世界杯對啤酒的銷量帶動作用很大，再加上7月很多啤酒品牌加大了促銷力度，到超市買啤酒的消費者明顯增多，有很多人是整箱購買的。”好又多超市負責人告訴筆者。由于銷量驟增，筆者看到有超市甚至推出了“每人每卡限購12瓶”等不同的“限購令”。

    　與以往主打低端市場不同的是，今年國內啤酒商紛紛主推中高端產品。據悉，目前國內的高端啤酒市場基本由國外品牌占領，包括丹麥嘉士伯、荷蘭喜力、美國百威、比利時麥氏、德國考斯特、日本朝日及麒麟等眾多品牌。

    　今年國內各大啤酒廠商也紛紛躋身其中，青島啤酒就推出了奧古特啤酒，500毫升罐裝奧古特零售價為8.2元，華潤雪花也推出了高端啤酒新品，雪花金標純生500毫升中瓶啤酒的價格約為5.9元，而青島純生600毫升大瓶啤酒的價格為6.5元。

    　“在國內啤酒市場，銷量大的還是中低端啤酒，但是因為現在原材料、運輸成本等都在上升，所以啤酒廠商都推出中高端產品，這樣既可以提高產品的利潤，又能轉變品牌原本的定位。”一啤酒廠商嘉興公司負責人告訴筆者，目前中高端產品的主要推廣方向為商務消費市場。