筆者在外上洗手間（廁所）有個習(xí)慣，那就是在方便的同時，看一看洗手間墻壁上的廣告或一些小笑話，聊以打發(fā)時間。前段時間去河南省信陽市固始縣參加一個專賣店開業(yè)。晚上，筆者去上洗手間時，竟然在墻壁上看到一則啤酒的廣告。

　　筆者不知道該啤酒集團負責品牌宣傳的負責人是如何考慮的，是如何確定把洗手間作為品牌產(chǎn)品宣傳的場所的。不知道消費者在飯桌上端起該啤酒，想起自己在洗手間里看到的廣告時，心里該是什么滋味，是否還能夠盡興痛快地喝起來。如果換成筆者，恐怕是要反胃的。這種容易讓消費者產(chǎn)生不好聯(lián)想的廣告實際上就是一種敗筆。

　　現(xiàn)在市場競爭非常激烈，企業(yè)想盡各種辦法、借助各種媒體和場所來宣傳品牌和產(chǎn)品。但是在媒體和場所的選擇上是不能草率的，否則對品牌和產(chǎn)品的宣傳起不到正面作用，反而會使企業(yè)“賠了夫人又折兵”。

　　啤酒是一種食品飲料，本來是消費者在飯桌上享用的，但是洗手間是消費者排泄的地方。這種廣告可能會讓消費者印象深刻，能讓企業(yè)達到傳播知名度的目的，但是卻會讓消費者在消費產(chǎn)品時產(chǎn)生心理障礙。

　　或者該品牌宣傳負責人選擇這種場所是基于費用的考慮，但是傳播的結(jié)果是負面的話，這種費用的產(chǎn)生對企業(yè)而言反而是一種浪費。

　　這也給那些負責企業(yè)品牌和產(chǎn)品宣傳的人員一個教訓(xùn)，值得反思。因為品牌宣傳的目的，并不只是為了擴大知名度，更重要的是要考慮它是否對產(chǎn)品的消費產(chǎn)生正面的效果。

　　如此廣告，無法讓人盡興。