廁所上的啤酒廣告
如此廣告
筆者在外上洗手間(廁所)有個習(xí)慣,那就是在方便的同時,看一看洗手間墻壁上的廣告或一些小笑話,聊以打發(fā)時間。前段時間去河南省信陽市固始縣參加一個專賣店開業(yè)。晚上,筆者去上洗手間時,竟然在墻壁上看到一則啤酒的廣告。
筆者不知道該啤酒集團負責品牌宣傳的負責人是如何考慮的,是如何確定把洗手間作為品牌產(chǎn)品宣傳的場所的。不知道消費者在飯桌上端起該啤酒,想起自己在洗手間里看到的廣告時,心里該是什么滋味,是否還能夠盡興痛快地喝起來。如果換成筆者,恐怕是要反胃的。這種容易讓消費者產(chǎn)生不好聯(lián)想的廣告實際上就是一種敗筆。
現(xiàn)在市場競爭非常激烈,企業(yè)想盡各種辦法、借助各種媒體和場所來宣傳品牌和產(chǎn)品。但是在媒體和場所的選擇上是不能草率的,否則對品牌和產(chǎn)品的宣傳起不到正面作用,反而會使企業(yè)“賠了夫人又折兵”。
啤酒是一種食品飲料,本來是消費者在飯桌上享用的,但是洗手間是消費者排泄的地方。這種廣告可能會讓消費者印象深刻,能讓企業(yè)達到傳播知名度的目的,但是卻會讓消費者在消費產(chǎn)品時產(chǎn)生心理障礙。
或者該品牌宣傳負責人選擇這種場所是基于費用的考慮,但是傳播的結(jié)果是負面的話,這種費用的產(chǎn)生對企業(yè)而言反而是一種浪費。
這也給那些負責企業(yè)品牌和產(chǎn)品宣傳的人員一個教訓(xùn),值得反思。因為品牌宣傳的目的,并不只是為了擴大知名度,更重要的是要考慮它是否對產(chǎn)品的消費產(chǎn)生正面的效果。
如此廣告,無法讓人盡興。
筆者不知道該啤酒集團負責品牌宣傳的負責人是如何考慮的,是如何確定把洗手間作為品牌產(chǎn)品宣傳的場所的。不知道消費者在飯桌上端起該啤酒,想起自己在洗手間里看到的廣告時,心里該是什么滋味,是否還能夠盡興痛快地喝起來。如果換成筆者,恐怕是要反胃的。這種容易讓消費者產(chǎn)生不好聯(lián)想的廣告實際上就是一種敗筆。
現(xiàn)在市場競爭非常激烈,企業(yè)想盡各種辦法、借助各種媒體和場所來宣傳品牌和產(chǎn)品。但是在媒體和場所的選擇上是不能草率的,否則對品牌和產(chǎn)品的宣傳起不到正面作用,反而會使企業(yè)“賠了夫人又折兵”。
啤酒是一種食品飲料,本來是消費者在飯桌上享用的,但是洗手間是消費者排泄的地方。這種廣告可能會讓消費者印象深刻,能讓企業(yè)達到傳播知名度的目的,但是卻會讓消費者在消費產(chǎn)品時產(chǎn)生心理障礙。
或者該品牌宣傳負責人選擇這種場所是基于費用的考慮,但是傳播的結(jié)果是負面的話,這種費用的產(chǎn)生對企業(yè)而言反而是一種浪費。
這也給那些負責企業(yè)品牌和產(chǎn)品宣傳的人員一個教訓(xùn),值得反思。因為品牌宣傳的目的,并不只是為了擴大知名度,更重要的是要考慮它是否對產(chǎn)品的消費產(chǎn)生正面的效果。
如此廣告,無法讓人盡興。
