在西歐市場，自有品牌啤酒一向是在大品牌的夾縫中尋求生存。但英國市場研究公司Canadean的調查顯示，經濟衰退給自有品牌啤酒提供了市場增長良機。
  　 
　　金融危機發生后，消費者減少了餐館和酒吧的消費，轉向超市等非即飲渠道。由于自有品牌啤酒多在非即飲渠道銷售，因此這一趨勢推動了自有品牌啤酒份額的增長。
    　
　　Canadean調查表明，自有品牌啤酒目前占有西歐市場7%的市場份額，高于以往任何時期。在2005年前的數年，自有品牌啤酒在市場獲得了快速增長，但之后開始停滯，近年來重拾升勢。
    　
　　雖然西歐市場自有品牌啤酒的份額在不斷上升，但消費量卻未現明顯增長。今年，自有品牌啤酒消費量可能下降1%，而西歐市場啤酒總消費量預計將下降3%。
   　
　　Canadean稱，歐洲主要啤酒品牌均受到大規模市場推廣的支持，使僅占價格優勢的自有品牌啤酒難以應對。不過，Canadean專家預計，由于超市的消費增長將繼續領先于餐館和酒吧的消費增長，自有品牌啤酒的增長幅度將繼續高于其他啤酒。另外，金融危機發生后大量涌現的折扣店也推動了自有品牌啤酒的增長。
   　
　　在一些西歐國家，消費者對自有品牌啤酒有較強的接受能力。西班牙和法國是自有品牌啤酒消費份額最大的兩個國家，分別占到總消費量的15%和17%。專家認為，這兩個國家酒類消費稅較低，為自有品牌啤酒提供了與其他啤酒競爭的空間。而且，法國的即飲渠道啤酒消費僅占啤酒總消費量的25%，使得該國自有品牌啤酒在非即飲渠道更具競爭優勢。而且在法國，啤酒并不像葡萄酒那樣被視作一種文化，而更多地作為一種日常消費品。