12月22日，臺灣啤酒在廣州舉行的媒體見面會上表示，將利用廣州亞運會這一國際大型體育賽事活動，全面啟動在大陸市場的拓展計劃。

　　臺灣啤酒副總經理游杭柳在媒體見面會上說，廣州亞運會是亞洲地區規模最大、水平最高的綜合性運動會，亞運會在廣州籌辦，將吸引全球的關注。這是臺灣啤酒提升整體品牌效益、媒體廣告效益、通路推廣效益等行銷效益的良機，臺灣啤酒將借助亞運會這一契機，全面開拓大陸消費市場，將讓大陸消費者品嘗到臺灣啤酒的甘醇口感及“上青”滋味。

　　廣州亞組委市場開發部部長方達兒說，臺灣啤酒簽約廣州亞運會，是一次雙贏的合作。他說，贊助廣州亞運會對于企業來說是一次難得的機遇，亞運會作為國際體育賽會為廣大贊助商提供了宣傳推廣和展示形象的盛大舞臺。體育競技需要激情，清純的啤酒可以激發人們對運動競技的激情。而啤酒文化與體育文化始終相通相融，互動發展。

　　臺灣啤酒是臺灣地區啤酒業最具影響力、占有當地市場份額70%以上的知名企業。臺灣啤酒商標于2009年2月6日在中國大陸正式公告，并于5月7日順利取得商標授權，標志著臺灣啤酒正式進駐大陸市場。2009年10月27日，廣州亞組委與臺灣啤酒在北京舉行簽約儀式，宣布臺灣啤酒正式成為廣州亞運會啤酒合作伙伴。

　　臺灣啤酒簽約廣州2010年亞運會，是海峽兩岸合作交流進一步深化的體現，反映了兩岸在經濟、體育、文化領域日益密切的聯系。據悉，目前廣州亞運會已有贊助商40家，其中臺資企業有三家，分別是臺灣啤酒、健力寶、藝簾實業。在特許生產商方面，也有多家臺資企業參與其中。