12月4日，“2008-2009年度中國最受尊敬企業”評選活動在北京大學百年講堂隆重舉行，青島啤酒、聯想、海爾等25家企業榮膺“中國最受尊敬企業”稱號。據了解，青島啤酒是行業內唯一獲此殊榮的企業，而這也是青島啤酒連續多年被授予“中國最受尊敬企業”榮譽。

 

      相比往屆，在略顯暗淡的全球經濟背景下，本次評選的主題卻是“明亮的商業世界”，最受尊敬企業的這種對企業社會責任持之以恒的不懈追求以及引領經濟社會逆勢發展的強大作用，讓人們看到了方向和未來，也看到了她們令人敬仰的高度。

 

      正如評審專家的評價，“憑借高瞻遠矚的戰略目光和積極健康的企業文化，她為行業發展帶來榜樣的力量”，青島啤酒以“社會價值永遠高于企業價值”理念和卓有成效的實際行動持續引領著行業的方向，贏得了廣泛的認可和尊敬。

 

      業內人士認為，青島啤酒之所以能夠連續多年獲得“中國最受尊敬企業”，其一貫積極履行公民責任的良好企業素質，始終堅持把客戶價值作為責任的起點以及在“經濟寒冬”中引領中國企業強勢復蘇的標桿作用，都起到了至關重要的作用。

 

 

      “責任是一種堅持。而如果一家企業能用一個永續的責任體系去推動責任的實現，這家企業就是值得人們尊敬的。”

 

       青島啤酒就是這樣的企業，不管外界對企業社會責任的說法變得如何“前衛”和“時髦”，青島啤酒都始終堅持百年質樸的本色——篤信“好人做好酒”、“好心有好報”的樸素的責任觀。作為一家百年企業，青島啤酒正在把這樣一種對責任的堅持轉變為永續運轉的體系，納入到企業發展內核之中，自覺地發揮力量。

 

       據介紹，隨著國際化腳步的加快，青島啤酒正在通過體系、制度的建設強化自覺、常態和持續改進社會責任的努力?！?009A股上市公司社會責任報告藍皮書》就認為，作為食品企業，青島啤酒公司把產品品質作為核心，始終保障投資者、員工、利益相關方、環境等方面長遠利益，并把不斷強化社會責任納入企業發展內核之中，在企業的日常經營中致力于社會責任指標的逐年提升。

 

      頒獎現場，主辦方《經濟觀察報》和北京案例研究中心給予青島啤酒的頒獎詞是：“百年的醇香，永遠的激情。作為民族品牌的旗幟，它致力于為消費者的生活創造快樂，它用行動證明：它是負責任的企業公民，它是有情義的企業公民，它更是有使命感的企業公民。”評委一致認為，恰恰是民族旗幟品牌的使命感讓青島啤酒始終在社會責任方面不懈努力，也因此獲得了廣泛的尊敬。

 

      今年，青島啤酒發布了首份企業社會責任報告，在A股上市公司發布的371份社會責任報告中，青啤總分位列食品、飲料行業第一位，受到了社會各界的好評，充分體現了青島啤酒堅持不懈、自覺地承擔社會責任的企業公民優秀品質。

 

 

       商業世界的陽光，來源于對客戶價值的尊重。而為了利潤不擇手段，假冒偽劣、欺詐、虛假宣傳等不負責任的行為，只能讓商業世界變得暗淡。

北京大學張維迎教授認為，“企業要受到尊重，要讓各方面的人都感到滿意，尤其是我們現在的社會非常大，我們的滿意與不滿意，與我們的價值觀有很大的關系。”

 

      對此，參加頒獎典禮的青啤公司副總裁黃克興對《華夏酒報》記者表示：“很多企業長期奉行的‘股東價值最大化為出發點’的商業理念必須被顛覆，向‘客戶價值最大化’轉變,股東價值最大化不是起點，而是終點。只有我們的外部客戶消費者喜歡，才會用鈔票作為選票投我們；只有內部客戶員工滿意，才會發揮能動性，與企業共成長；只有我們的合作伙伴愿意支持，才能使整條價值鏈上成本最低；只有社區和社會支持和認可，企業才有良好的發展環境……最大的收入減去最小的成本才是股東價值最大化。”

 

      管理大師彼得·德魯克也曾經說過，“企業并不是為自己的目的，而是為著實現某種特別的社會目的，并滿足社會的某種特別需要而存在著的。”青島啤酒用行動證明，企業的存在的目的就是承擔社會責任，承擔對股東、消費者、員工、社會、環境等所有利益相關者的責任。

 

      的確，當企業的責任結構發生扭曲的時候，單純追求股東價值最大化而漠視了客戶價值，就會出現用假冒偽劣的產品來欺騙客戶的現象發生，這樣的行為，短時間內讓企業只承擔了部分利益相關者的責任，從而長遠的損害了企業所有利益相關者的最終利益。從這一角度講，青島啤酒的責任價值觀值得更多企業學習和借鑒。

 

 

      冬天是考驗責任的時候，企業的責任不是經濟繁榮下的表面工程，而是從始至終的責任行動，在商業世界陷入恐慌時，責任企業不逃避、不消極，會力挽狂瀾，這是商業的精神、商業的責任。

 

      回望即將過去的一年，中國企業在金融危機中以其進取與創新的精神，在世界經濟漩渦中勇敢博弈，贏得世界的尊敬，青島啤酒正是其中的代表。在這個經濟的冬天里，減薪、裁員、恐慌，成為2009年的流行詞，但青島啤酒堅持不蟄伏、不冬眠，始終只有一個姿態——那就是前進、前進、前進！

 

      早在金融危機到來之前，青島啤酒就果斷出擊成功融資15億，并提出了“三個全力以赴”的工作方針——全力以赴開拓市場、在保障質量的前提下全力以赴降低成本、全力以赴防范金融風險。此后，青啤以“經濟冬天不冬眠”的魄力，繼續推行整合與擴張并舉的戰略，通過參股煙臺啤酒、并購趵突泉啤酒，全面鞏固了核心基地市場，大大提高了青啤的盈利能力。

 

      今年10月，青啤再次成功權證募資11.9億元，雄厚的資金為青啤繼續發力和持續領跑搶得了先機。對此，青島啤酒總裁孫明波表示，未來三年內，青啤將繼續堅持整合與擴張并舉的戰略，在更多地區鞏固和開拓基地市場，進一步提高企業競爭能力。

 

      憑借前瞻的戰略、穩健的經營、卓越的管理，青島啤酒在金融危機中以前三季度利潤增長79.3%的突出業績領跑經濟冬天，令業界刮目相看，為中國企業贏得了尊敬和贊譽。

 

      據了解，“中國最受尊敬企業”評選活動由北京大學管理案例研究中心與《經濟觀察報》社于2001年起發起。該評選活動旨在營造一個企業注重社會責任和誠信的社會氛圍，嘉獎在社會責任感、創新能力、管理水平、公司形象與領導力等方面表現杰出的優秀企業。本屆評選于2009年7月正式啟動，歷時4個月，經過嚴格、縝密的專家評選程序，最終青島啤酒與聯想集團、海爾集團、鳳凰衛視、南方報業傳媒集團、招商銀行等25家企業獲得“中國最受尊敬企業”稱號。