5月25日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京宣布，“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動即將在全國范圍內啟動。這是非專業(yè)團體首次挑戰(zhàn)地球上不可超越的高度。
　　記者獲悉，“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動從6月起將在全國范圍內近百余個城市大規(guī)模招募隊員；同期，雪花啤酒還在各大門戶網站設置招募專區(qū)。初選入圍的隊員將在國際、國內登山專家指導下進行雪山集訓，最終組成的挑戰(zhàn)隊伍將與專業(yè)登山運動員、中國科學院科學家、Discovery挑選的專業(yè)攝制組一同挑戰(zhàn) “世界第一險峰”喬戈里峰。

　　喬戈里峰海拔8611米，是喀喇昆侖山的主峰，也是世界第二高峰，位于我國新疆維吾爾自治區(qū)和巴基斯坦邊界。其垂直高差達4700米，是世界上垂直高差最大的山峰，其山勢陡峭，地形十分復雜，攀登難度大，在個別重要路段還有嚴重的冰雪崩威脅，其險峻程度與攀登難度遠遠超越了第一高峰珠穆朗瑪峰，是國際登山界公認的所有海拔高度8000米以上的山峰中最難攀登的山峰。自從1954年意大利登山隊作為人類首度登上K2頂峰之后，至今55周年過去了，登上K2頂峰的只有300人左右。喬戈里因此成為登山者心目中“最高的精神圣地”，被稱為世界上“不可超越的高度”。

　　“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線，2008年極地探索以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然環(huán)境的關注引起了業(yè)界的廣泛關注。

　　今年是“雪花啤酒 勇闖天涯”活動的第五個年頭。而“挑戰(zhàn)喬戈里”活動，是雪花啤酒5年來最為艱險的一次。由于挑戰(zhàn)隊員來自全國各地，而且全部為非專業(yè)登山人員，所以對活動的組織和隊員本身素質的要求也是極大的挑戰(zhàn)。據悉，本次活動是首次由中國人組織的非專業(yè)團體挑戰(zhàn)活動。

　　中國登山隊隊長王勇峰認為：“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動體現的知難而進勇于挑戰(zhàn)的精神，能夠鼓舞和喚醒人們心底潛藏的勇氣；中國科學院研究員，國際知名的喜馬拉雅山脈和中國自然保護專家李渤生說，挑戰(zhàn)喬戈里，為隨隊科學家提供了對冰川地貌變化和自然環(huán)境保護研究的難得機會；雪花啤酒通過對自然科學研究的長期、持續(xù)的大力支持，引導了人們對自然環(huán)境保護的關注。

　　Discovery亞太電視網總裁張方表示：Discovery將通過豐富的視覺語言，在中國探索頻道播出中國首個非專業(yè)團體挑戰(zhàn)喬戈里的全過程。