去年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，作為我國(guó)啤酒行業(yè)奧運(yùn)贊助企業(yè)，燕京啤酒集團(tuán)奧運(yùn)營(yíng)銷后繼效果已經(jīng)顯現(xiàn)，在5月23日召開(kāi)的第十八屆燕京啤酒節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上，燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成向與會(huì)的媒體記者通報(bào)了第一季度銷售情況。

　　第一季度，全國(guó)啤酒產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)5.3%，燕京啤酒公司產(chǎn)銷量增長(zhǎng)卻高達(dá)13.5%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16.29%。今年1月—4月份，燕京在全國(guó)共銷售啤酒126.3萬(wàn)千升。

　　受金融危機(jī)影響，啤酒行業(yè)增長(zhǎng)幅度也出現(xiàn)了放緩趨勢(shì)，但是燕京卻在競(jìng)爭(zhēng)中保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　李福成在分析金融危機(jī)的負(fù)面影響下取得成績(jī)的原因時(shí)，認(rèn)為主要是國(guó)家保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定的信心堅(jiān)定，國(guó)家為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出臺(tái)了4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，并對(duì)一系列政策進(jìn)行了調(diào)整，這些都是啤酒行業(yè)的利好消息。另外，十七屆三中全會(huì)確定了到2020年農(nóng)民收入翻一番目標(biāo)后，農(nóng)民收入大幅增加，為啤酒市場(chǎng)開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)空間。

　　此外，對(duì)保持產(chǎn)銷量高增長(zhǎng)燕京啤酒也有信心。去年，燕京充分利用贊助奧運(yùn)契機(jī)，全力打造和強(qiáng)化燕京品牌，增強(qiáng)了企業(yè)的向心力，為企業(yè)品牌提升、銷售增加提供了基礎(chǔ)。為保證企業(yè)快速發(fā)展，燕京又聘請(qǐng)了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、北大、清華等有關(guān)單位專家到企業(yè)講解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展提供建議，并確定了企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方案。具體方案為：對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。將普通酒向中高端調(diào)整，去年中高檔酒比例從22%提高到了33%；對(duì)品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整。推行1+3品牌結(jié)構(gòu)，以燕京為主品牌，同時(shí)培育漓泉、惠泉、雪鹿3個(gè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，燕京在培育五個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域的基礎(chǔ)上，加大技術(shù)改造力度，使廣東、湖南、山東三省產(chǎn)銷量大幅增長(zhǎng)。通過(guò)在廣東、廣西、湖南三省運(yùn)行托管方式，市場(chǎng)渠道進(jìn)一步穩(wěn)定。

　　目前雖然受金融危機(jī)影響，但燕京增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，今年1月—4月，燕京在全國(guó)共銷售啤酒126.3萬(wàn)千升，按照目前增長(zhǎng)速度，將超額完成今年的銷售計(jì)劃。

　　區(qū)域市場(chǎng)中，燕京也表現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣東燕京啤酒在2008年增長(zhǎng)12萬(wàn)千升的基礎(chǔ)上，今年1月—4月實(shí)現(xiàn)了8.1萬(wàn)千升銷售量，在廣州同行業(yè)產(chǎn)銷量下降9.85%的情況下，同比增長(zhǎng)71.2%。湖南衡陽(yáng)公司與湘鄉(xiāng)公司共同運(yùn)作，淘汰沒(méi)有銷量的啤酒產(chǎn)品，前4個(gè)月衡陽(yáng)公司銷量增長(zhǎng)32.1%，湖南燕京公司產(chǎn)銷量增長(zhǎng)68.9%。       

 作者：尚寶鐸