盡管金融危機(jī)的負(fù)面影響仍在延續(xù)，原材料和人力資源成本上升也給企業(yè)帶來很大的經(jīng)營(yíng)壓力，但是2008年，燕京啤酒集團(tuán)公司（下稱燕京啤酒）仍然保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。近日，燕京啤酒公布的截至2008年12月31日的年度業(yè)績(jī)顯示，2008年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)銷售收入86.81億元，同比增長(zhǎng)11.65％；凈利潤(rùn)總額4.61億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

　　加快資源整合步伐

　　據(jù)燕京啤酒公布的年報(bào)稱，2008年，燕京啤酒不僅戰(zhàn)勝了自然災(zāi)害與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重困難，全面化解了原材料、人力資源成本上升的經(jīng)營(yíng)壓力，而且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷量、銷售收入、經(jīng)濟(jì)效益的同步增長(zhǎng)。
　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒在2008年全年完成啤酒產(chǎn)銷量422萬千升，比去年同期增加20萬千升，同比增長(zhǎng)5.0％；實(shí)現(xiàn)銷售收入86.81億元，同比增長(zhǎng)11.65％；凈利潤(rùn)總額4.61億元，同比增長(zhǎng)12.6%。呈現(xiàn)出銷售收入的增長(zhǎng)超過銷量的增長(zhǎng)，利潤(rùn)增長(zhǎng)超過銷售收入增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)燕京啤酒的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盡管2008年的資本市場(chǎng)環(huán)境極其低迷，但燕京啤酒仍然于2008年11月順利完成再融資工作，年新增啤酒產(chǎn)能100萬噸，新增麥芽生產(chǎn)能力10萬噸，“為實(shí)現(xiàn)500萬噸啤酒產(chǎn)銷量的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。

　　不僅如此，2008年，燕京啤酒進(jìn)一步進(jìn)行資源整合，重點(diǎn)是山東市場(chǎng)、湖南市場(chǎng)、廣東市場(chǎng)的整合。據(jù)介紹，在山東市場(chǎng)，通過導(dǎo)入燕京品牌，淘汰沒有競(jìng)爭(zhēng)力的地方品牌，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)；在湖南市場(chǎng)，燕京啤酒（衡陽(yáng)）有限公司托管湖南燕京啤酒有限公司，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整和品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)銷量在湖南省成為最大的企業(yè)；廣東市場(chǎng)通過管理整合，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，銷量大幅上升，產(chǎn)銷量同比2007年增長(zhǎng)141%，利潤(rùn)同比2007年增長(zhǎng)133%，一舉實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　借奧運(yùn)營(yíng)銷邁向高端　　

　　事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)于燕京啤酒來說，2008年最重要的收獲不是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，而是借助奧運(yùn)營(yíng)銷，大大增強(qiáng)了燕京啤酒的品牌知名度和美譽(yù)度。據(jù)悉，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，燕京啤酒不但組建了近400人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于奧運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館，而且還承擔(dān)了向奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)燕京啤酒的任務(wù)。

　　與此同時(shí)，自2005年8月10日成為奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，燕京啤酒開展了一系列奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。通過出資1300多萬元為首都治安志愿者訂做71萬件T恤衫、奧運(yùn)圣火進(jìn)燕京、在央視、網(wǎng)絡(luò)渠道大力進(jìn)行燕京品牌宣傳、重獎(jiǎng)奧運(yùn)水上項(xiàng)目冠軍、開展“飲燕京啤酒，看奧運(yùn)盛典”等系列奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，極大地提升了品牌價(jià)值。

　　據(jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所的評(píng)估報(bào)告顯示，2008年，燕京啤酒的品牌總價(jià)值為223.85億元，其中“燕京”品牌價(jià)值達(dá)到153.86億元，“漓泉”品牌價(jià)值32.09億元，“惠泉”品牌價(jià)值25.20億元，“雪鹿”品牌價(jià)值12.70億元。

　　品牌價(jià)值的提升也為燕京啤酒逐步走向高端鋪好了道路。據(jù)介紹，在2008年，燕京啤酒實(shí)施了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大了中高檔酒的比例。目前，燕京啤酒集團(tuán)公司中高檔啤酒的比例已上升到30%以上，四大品牌（燕京、惠泉、漓泉、雪鹿）集中度達(dá)到86%，“燕京”品牌比例也已提高到54%以上。

 作者：王 慧