春夏之交，燕京啤酒在武漢市場(chǎng)靚麗推出五款新品。這五款新品是：330ML包裝的OK啤酒、暢享365啤酒，430ML包裝的本色啤酒、精制啤酒，以及燕京啤酒北京總部生產(chǎn)的518ML包裝的純生啤酒，產(chǎn)品系列滿足了大眾消費(fèi)、白領(lǐng)消費(fèi)和貴族消費(fèi)等不同消費(fèi)層次的消費(fèi)群體。
　　燕京啤酒面市的五款新品，均系集亞洲最大啤酒生產(chǎn)基地——北京燕京啤酒集團(tuán)公司的啤酒釀造工藝之精華，精制釀造而成，采用低溫長時(shí)間發(fā)酵工藝、精選原產(chǎn)于澳洲特制大麥芽、高發(fā)酵度的酵母、特殊水處理工藝釀制而成，口感清新、爽口；口味純正、醇厚；泡沫細(xì)膩、掛杯持久；酒體金黃、透明；酒香濃郁、悠長。

　　在5日的推介會(huì)上，來自鄂、豫、陜?nèi)〉?00多名啤酒經(jīng)銷商中的精英品嘗到這些啤酒后，贊不絕口。許多經(jīng)銷商稱，這五款啤酒面市后，將成為今夏消費(fèi)者餐桌上的風(fēng)景線，啤酒市場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)。

　　 燕京啤酒湖北營銷公司負(fù)責(zé)人認(rèn)同這種看法。這位負(fù)責(zé)人說，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國內(nèi)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響，但人們追求高享受、高品質(zhì)生活的潮流并沒有受到影響，作為民族品牌的燕京啤酒，今年的春夏之交，在湖北市場(chǎng)，一舉推出滿足不同消費(fèi)層次的五款新產(chǎn)品，目的就是引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向，即從追求產(chǎn)品價(jià)格消費(fèi)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以追求產(chǎn)品價(jià)值和品質(zhì)的正確消費(fèi)觀。

　　這位負(fù)責(zé)人還說，從今年6月1日開始，國家對(duì)啤酒產(chǎn)品的品質(zhì)的要求和抽查將更為嚴(yán)格，目的也是引導(dǎo)消費(fèi)者從追求產(chǎn)品的價(jià)格消費(fèi)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以追求的產(chǎn)品價(jià)值和品質(zhì)的正確消費(fèi)觀。

　　參加新品推介會(huì)的啤酒經(jīng)銷商精英們肯定了這種說法。來自武昌的王先生說：“五款新品的面市，極大地豐富經(jīng)銷商經(jīng)營的品種線，豐富了經(jīng)銷商根據(jù)不同市場(chǎng)、不同細(xì)分消費(fèi)群而進(jìn)行經(jīng)營的產(chǎn)品營銷組合”。

　　據(jù)介紹，燕京啤酒入主湖北市場(chǎng)十年來，不斷顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)理念，引導(dǎo)啤酒消費(fèi)潮流，每年都要根據(jù)消費(fèi)者的需求和啤酒消費(fèi)新潮流，向市場(chǎng)上推出新品種。用來自荊州的啤酒經(jīng)銷商劉先生說：“燕京啤酒在市場(chǎng)上總能‘領(lǐng)先主唱’，彰顯了國內(nèi)最專業(yè)的啤酒釀造公司的氣魄——消費(fèi)者想到的，燕京啤酒就生產(chǎn)；消費(fèi)者沒想到的，燕京啤酒已在市場(chǎng)調(diào)研和開發(fā)、研制之中。”

　　引導(dǎo)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)潮流，也使燕京啤酒在湖北市場(chǎng)由十年前年銷量不足3000噸，拓展到今天搶占了啤酒市場(chǎng)近三分之一的份額。今年頭4個(gè)月，燕京啤酒湖北分公司的銷量同比增長了40%以上，市場(chǎng)還向豫、陜兩省拓展。
 
 作者：燕青 李文