燕京啤酒推出五款新品
春夏之交,燕京啤酒在武漢市場(chǎng)靚麗推出五款新品。這五款新品是:330ML包裝的OK啤酒、暢享365啤酒,430ML包裝的本色啤酒、精制啤酒,以及燕京啤酒北京總部生產(chǎn)的518ML包裝的純生啤酒,產(chǎn)品系列滿足了大眾消費(fèi)、白領(lǐng)消費(fèi)和貴族消費(fèi)等不同消費(fèi)層次的消費(fèi)群體。
燕京啤酒面市的五款新品,均系集亞洲最大啤酒生產(chǎn)基地——北京燕京啤酒集團(tuán)公司的啤酒釀造工藝之精華,精制釀造而成,采用低溫長時(shí)間發(fā)酵工藝、精選原產(chǎn)于澳洲特制大麥芽、高發(fā)酵度的酵母、特殊水處理工藝釀制而成,口感清新、爽口;口味純正、醇厚;泡沫細(xì)膩、掛杯持久;酒體金黃、透明;酒香濃郁、悠長。
在5日的推介會(huì)上,來自鄂、豫、陜?nèi)〉?00多名啤酒經(jīng)銷商中的精英品嘗到這些啤酒后,贊不絕口。許多經(jīng)銷商稱,這五款啤酒面市后,將成為今夏消費(fèi)者餐桌上的風(fēng)景線,啤酒市場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)。
燕京啤酒湖北營銷公司負(fù)責(zé)人認(rèn)同這種看法。這位負(fù)責(zé)人說,全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國內(nèi)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響,但人們追求高享受、高品質(zhì)生活的潮流并沒有受到影響,作為民族品牌的燕京啤酒,今年的春夏之交,在湖北市場(chǎng),一舉推出滿足不同消費(fèi)層次的五款新產(chǎn)品,目的就是引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向,即從追求產(chǎn)品價(jià)格消費(fèi)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以追求產(chǎn)品價(jià)值和品質(zhì)的正確消費(fèi)觀。
這位負(fù)責(zé)人還說,從今年6月1日開始,國家對(duì)啤酒產(chǎn)品的品質(zhì)的要求和抽查將更為嚴(yán)格,目的也是引導(dǎo)消費(fèi)者從追求產(chǎn)品的價(jià)格消費(fèi)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以追求的產(chǎn)品價(jià)值和品質(zhì)的正確消費(fèi)觀。
參加新品推介會(huì)的啤酒經(jīng)銷商精英們肯定了這種說法。來自武昌的王先生說:“五款新品的面市,極大地豐富經(jīng)銷商經(jīng)營的品種線,豐富了經(jīng)銷商根據(jù)不同市場(chǎng)、不同細(xì)分消費(fèi)群而進(jìn)行經(jīng)營的產(chǎn)品營銷組合”。
據(jù)介紹,燕京啤酒入主湖北市場(chǎng)十年來,不斷顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)理念,引導(dǎo)啤酒消費(fèi)潮流,每年都要根據(jù)消費(fèi)者的需求和啤酒消費(fèi)新潮流,向市場(chǎng)上推出新品種。用來自荊州的啤酒經(jīng)銷商劉先生說:“燕京啤酒在市場(chǎng)上總能‘領(lǐng)先主唱’,彰顯了國內(nèi)最專業(yè)的啤酒釀造公司的氣魄——消費(fèi)者想到的,燕京啤酒就生產(chǎn);消費(fèi)者沒想到的,燕京啤酒已在市場(chǎng)調(diào)研和開發(fā)、研制之中。”
引導(dǎo)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)潮流,也使燕京啤酒在湖北市場(chǎng)由十年前年銷量不足3000噸,拓展到今天搶占了啤酒市場(chǎng)近三分之一的份額。今年頭4個(gè)月,燕京啤酒湖北分公司的銷量同比增長了40%以上,市場(chǎng)還向豫、陜兩省拓展。
作者:燕青 李文
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