記者昨天獲悉，華潤雪花奉化生產基地有望在今年夏季消費高峰時投產，年產能達４０萬噸。據國際權威調研機構Ｐｌａｔｏ Ｌｏｇｉｃ統計，“雪花”啤酒已超越百威淡啤、喜力、科羅娜等國際品牌，成為世界銷量第一的啤酒品牌。
　　據了解，去年華潤雪花啤酒公司旗下所有品牌啤酒銷量達到約７３０萬噸。為什么“雪花”能超越全球啤酒巨頭，坐上銷量第一的“寶座”？業內有關專家認為，這首先與華潤的資本運作有關。一連串成功并購和有效整合使其產能和銷量快速膨脹。２００４年華潤雪花進入浙江后，先后收購了錢江啤酒、西泠啤酒、銀燕啤酒和臺州的洛克啤酒，并在奉化、溫州等地直接建廠。２００７年浙江全省的啤酒產量為３００萬噸，其中華潤雪花浙江公司產量達７０多萬噸。奉化４０萬噸生產基地投產后，雪花啤酒的產量將超過全省的三分之一，對全省啤酒行業格局影響不小。

　　“雪花”啤酒能夠快速問鼎全球銷量霸主地位的另一個重要原因是“雪花”品牌的支撐。２００２年，華潤雪花邀請國際著名品牌大師科特勒對雪花品牌進行設計，并推出“雪花啤酒，暢享成長”的品牌定位。２００４年，華潤雪花又開始推廣“勇闖天涯”這項昭示著雪花創新精神的原創性品牌推廣活動。

作者：薛智誼