2009年第一季度，茅臺啤酒產銷量和銷售收入與上年同期相比分別增長1.8倍和1.6倍，這是茅臺啤酒進入市場以來首次開創淡季產銷兩旺的歷史新紀錄。　

　　業內觀察人士分析，茅臺啤酒在中國啤酒行業長期處于“供大于求”發展格局、國際金融危機蔓延更加劇啤酒品牌競爭的市場環境下，之所以能取得如此突出的業績，主要是企業在“做中國質量最好的啤酒，做啤酒中的茅臺”的品牌戰略定位導向下，始終不渝地堅持“走中高端品牌建設路線，以高質量博弈內外市場”的經營思想，并以一種高度的危機意識、競爭意識和不斷追求卓越的創新精神，持續推進企業在尚未形成規模效應比較優勢的情況下，依靠自身所具有的世界一流設備技術領先優勢，以及健全、嚴密的質量管理體系的強力支撐，在國內啤酒市場上塑造起了一個以質量和品味風格獨樹一幟為鮮明標志的高端啤酒品牌形象，日漸成為高端消費群體青睞的飲品。

作者：羅奇波 蒲德倫