2008年，華潤雪花全年啤酒總銷量為726萬千升，首次超過700萬千升，但增幅卻只有4.3%，略低于6%的行業(yè)水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩年30%以上的水平。

    　數(shù)據(jù)顯示，在一些省份，甚至是雪花啤酒一度“一枝獨(dú)秀”的四川、安徽等地，均在2008年出現(xiàn)了下滑，少則一兩個點(diǎn)，多則接近10%。拋卻客轉(zhuǎn)于cnwinenews.com觀原因，這些事實(shí)表明，經(jīng)歷了多年的瘋狂擴(kuò)張和快速增長后，華潤雪花顯現(xiàn)出了疲態(tài)，在整體整合上也開始顯得“力不從心”。比如四川，2008年雖然遭受了汶川大地震，但啤酒產(chǎn)銷量是呈正增長的，而華潤雪花的增速為－7%，雪花主品牌是增長的，而原來藍(lán)劍啤酒的市場卻全面失守，這說明雪花在品牌替換過程中出了問題。

  作者：蘇賽特