抗擊海盜的武器讓青啤再成輿論焦點
所謂說者無心,聽者有意。人們往往都是在有意無意中發(fā)現(xiàn)著一些偶然、然后驚喜中發(fā)掘其內(nèi)在的一種必然。或者說,上帝總是眷顧哪些有準(zhǔn)備的有心人,在其一以貫之的努力之后,總會給予相應(yīng)的回報。筆者發(fā)現(xiàn),從最近中國海員擊退海盜,勇保“振華4”事件中,除了引起中國人的熱血,促使政府派出軍艦護(hù)航的舉措之外,還引起了一場品牌之熱論:眼神犀利的讀者們在網(wǎng)上論壇中指出:擊退海盜的啤酒瓶子是青島啤酒。
振華4:海員用青島啤酒擊退海盜
北京時間17日12時43分,中國“振華4”號貨輪在亞丁灣水域遭海盜襲擊,9名海盜登船。 “振華4”號船員采取防范措施,以酒瓶抗擊持有機(jī)槍、火箭炮的海盜,最后在各方趕來的支援下,逼退海盜。據(jù)新華社的圖片顯示,海員們?nèi)訐艉1I的正是青島啤酒的瓶子。
于是,有網(wǎng)民立即在網(wǎng)上發(fā)布:“青島啤酒成抗擊海盜的最好武器”、“史上最強(qiáng)的便攜武器——青島啤酒”……而青島啤酒公司則笑稱:巧合而已。最多只能說明那個船上的海員喜歡喝青啤。
于是,筆者想到了不久前關(guān)于青啤的另一個“巧合性”熱論:青啤是否“贊助”《木乃伊3》。
《木乃伊3》借青啤討好中國觀眾
鑒于《木乃伊》系列的前兩部取得了空前的成功,所以《木乃伊3》從開拍之初就讓影迷們翹首以盼,但《木乃伊3》并沒有讓中國人滿意,其中的一個反應(yīng)就是關(guān)于青啤贊助《木乃伊3》是否值得的討論。
《木乃伊3》的故事移師到中國,把時間設(shè)定在上世紀(jì)40年代,與中國古老的神話接壤,加入比如長城、來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)兵馬俑、秦始皇、中國功夫等目前全球關(guān)注的中國元素,而上世紀(jì)40年代繁華的老上海街景上醒目的青島啤酒霓虹燈,更是吸引了商業(yè)眼光明亮的影迷:青島啤酒贊助了!?
隨后記者爆料或青啤發(fā)言人都證明:這可能是《木乃伊3》的策劃人員企圖借青島啤酒這一中國元素來討好中國觀眾,青啤沒有贊助。
形在外,因在心
事實上,巧合也好,中國元素也好,都不是正因。歷練百年,誕生于1903年的青島啤酒已經(jīng)無數(shù)次的代表中國企業(yè)揚(yáng)威美國、歐洲,甚至啤酒文明的發(fā)祥地——德國,特別是在中國成功舉辦奧運(yùn)會的今天,青啤品牌因贊助商的身份再次根植人心。所謂“心中有,眼中才有”。青島啤酒總能收取無心插柳的果實,不是上帝的眷顧,而是品牌的百年積淀,是消費(fèi)者的心中有青啤。
所以,人們才會在影像閃過的一剎那發(fā)現(xiàn)青啤的身影,才會在閱讀新聞圖片的一瞬間認(rèn)出熟悉的青啤。而不是只看到那里有一個霓虹燈,這里有一個瓶子。
所以,很多人才能夠在國內(nèi)外的電影劇集里發(fā)現(xiàn)青島啤酒的身影。香港電影《槍火》里,幾位主角手里拿的都是熟悉的綠色瓶裝青島啤酒;臺灣電視劇《流星花園》里,道明寺手持的是灌裝青島啤酒;日本經(jīng)典電影《燕尾蝶》里,主角手里握的是青島啤酒;美國大片《銀翼殺手》(Blade Runner)和電影《霹靂嬌娃》也都出現(xiàn)過青島啤酒。
所以,如果非要說是巧合,是青啤運(yùn)氣,那么,但愿中國有更多的品牌有此運(yùn)氣(只是這些品牌可能需要首先練好內(nèi)功、做足品牌積淀,以品質(zhì)、品牌、文化打動消費(fèi)者,贏取國際市場)。
作者:劉震東
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