10月18日，作為2008百威皇者風范巨星演唱會系列之一的“蓋世英雄”王力宏演唱會將在上海開唱。作為2008北京奧運會惟一的國際啤酒贊助商，百威一系列營銷活動令國內消費者感受到了不同的品牌文化。

　　一直以來，百威品牌與體育賽事就有著密切的聯系，例如連續八屆贊助FIFA世界杯足球賽，贊助2008年北京奧運會等。除了讓消費者與百威啤酒共享精彩的體育賽事之外，讓中國消費者欣賞樂壇巨星的表演，以樂動情也是百威品牌的營銷方式之一。據《 華 夏 酒報》全年訂價156元悉，百威在中國贊助過的大型娛樂活動包括：“愛那莫深”華語天后那英、莫文蔚上海演唱會；被譽為“世界搖滾界傳奇人物”的Eldon John的國內首演；薩克斯之王——Kenny G在北京、上海、廣州進行的巡演等。

    　今年，2008百威皇者風范巨星演唱會系列相繼拉開帷幕，包括席琳·迪翁、陳奕迅等大家耳熟能詳的歌手，為上海歌迷以及國內歌迷送上了一場場音樂盛宴，而即將舉行的王力宏上海演唱會也吸引了眾多的歌迷。