高度啤酒作為一種價(jià)格低廉的酒精飲料，受到啤酒生產(chǎn)商和市場(chǎng)的追捧。然而，其增長(zhǎng)速度也受到控制酒精攝入量和鼓勵(lì)理性飲酒的各國(guó)政府的密切關(guān)注。英國(guó)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際信息咨詢公司分析人士對(duì)此類啤酒進(jìn)行了調(diào)查。

   　綜觀國(guó)際市場(chǎng)，近年來，高度啤酒的增長(zhǎng)速度令人矚目，尤其在亞太和西歐市場(chǎng)，許多生產(chǎn)商都推出了這類產(chǎn)品。但專家認(rèn)為，隨著其發(fā)展速度的不斷加快，在一些地區(qū)將遭到政府的干預(yù)。

   　高度啤酒，指酒精含量超過6%的啤酒產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在亞太和西歐市場(chǎng)尤為流行。這是由于上述地區(qū)的消費(fèi)者有著飲用烈性酒的消費(fèi)習(xí)慣，因而高度啤酒比較符合他們的口味。

  　 以印度市場(chǎng)舉例來說，酒精含量為7%-8%的啤酒十分受歡迎，UB集團(tuán)的“翠鳥烈啤”（Kingfisher Strong）、SABMiller的“Haywards 5000”和“Knock Out”酒精含量均為8%。歐睿公司估計(jì)，高度啤酒占據(jù)了印度市場(chǎng)一半的份額。

   　國(guó)際巨頭也盯上了印度市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕，紛紛推出了高度啤酒。比如，嘉士伯近日在印度市場(chǎng)推出了其波蘭品牌高度啤酒“Okocim Palon”，矛頭直指“翠鳥烈啤”和“Haywards 5000”，該產(chǎn)品由其收購的南亞釀酒公司(South Asia Breweries Ltd)生產(chǎn)。

   　另外，皇冠啤酒印度公司（Crown Beers India）于2007年5月份推出了 “Armstrong Strong”，酒精含量為7%。蛇王啤酒(Cobra Beer）則推出了酒精含量為8%的“King Cobra”。

   　隨著印度市場(chǎng)高度啤酒的不斷增多，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商也加大了這方面的投入。UB集團(tuán)加大了“翠鳥烈啤”的推廣力度，包括為經(jīng)銷商提供帶有品牌名稱的啤酒冷卻機(jī)等舉措，并在即飲市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳。

 　  不只是印度市場(chǎng)，其他地區(qū)也如此。在菲律賓，生力啤酒公司生產(chǎn)的酒精含量為6.5%的“紅馬啤酒”（Red Horse Beer）已經(jīng)成為該市場(chǎng)的第二大啤酒品牌。高度啤酒在菲律賓的熱銷與其國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)狀況均有關(guān)系。由于經(jīng)濟(jì)蕭條，人們的可支配收入下降，消費(fèi)者普遍認(rèn)為高度啤酒品質(zhì)高、價(jià)格低，從而將其作為消費(fèi)首選。

   　同樣，一些生產(chǎn)商推出了酒精含量為4%左右的“中度啤酒”，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。這類啤酒產(chǎn)品的推出，有利于激發(fā)消費(fèi)者對(duì)啤酒的購買興趣。

   　高度啤酒在東歐市場(chǎng)也深受歡迎。不過，該市場(chǎng)的情況比較復(fù)雜，雖然有一些高度啤酒品牌，但目前這些品牌沒有一個(gè)占到絕對(duì)的市場(chǎng)份額。不過，歐睿公司預(yù)計(jì)，就該市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣來看，高度啤酒在東歐市場(chǎng)的發(fā)展前景樂觀。

   　2006年，俄羅斯Ochakovo啤酒廠推出了一款酒精含量高達(dá)11% 的“Kuban Svetloye”；2007年底，嘉士伯也推出了酒精含量為7.2%的“Lav 7”。

   　捷克啤酒生產(chǎn)商Drinks Union 在德國(guó)市場(chǎng)推出了酒精含量達(dá)10%的“Doppel-Doppel Bock”，并計(jì)劃出口至美國(guó)市場(chǎng)。該公司對(duì)“Doppel-Doppel Bock”在德國(guó)市場(chǎng)的銷售前景表示樂觀，認(rèn)為那里的消費(fèi)者喜歡在不同場(chǎng)合嘗試不同口味的產(chǎn)品，在無酒精啤酒和雞尾酒啤酒日漸流行的今天，高度啤酒的需求量也將不斷上升。

   　但是，雖然啤酒生產(chǎn)商都看到了高度啤酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ鲊?guó)政府也必將對(duì)其所可能引發(fā)的過量飲酒問題引起重視。

   　2007年末，英國(guó)Sainsbury's位于倫敦的一家超市被禁止銷售酒精含量超過5.5%的啤酒和蘋果酒。與此同時(shí)，英國(guó)議會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)議案，鼓勵(lì)超市等非即飲場(chǎng)所不得銷售酒精含量超過6% 的啤酒和蘋果酒。

   　即使各國(guó)政府不對(duì)高度啤酒發(fā)布禁令，一些規(guī)定的頒布也會(huì)制約高度啤酒的銷售。比如，在白俄羅斯，由于低收入人群對(duì)高度啤酒的需求量過大，政府出臺(tái)了一系列法規(guī)對(duì)其進(jìn)行控制，包括對(duì)酒精含量超過 7% 的啤酒征收高于比其他種類啤酒3倍的消費(fèi)稅等。