日前，傳遞現代奧林匹克文化，展示中華民族風貌的“和諧之旅”圣火行已結束了海外傳遞回到國內。北京2008奧運會贊助商、水上中心贊助商北京燕京啤酒股份有限公司與中央電視臺奧運頻道聯合，在5月10日至8月7日，每周六黃金時段獨家冠名播出《奧運圣火行》特別節目。
　　在《奧運圣火行》節目中，每周火炬傳遞所途經的兩個省的嘉賓將由當地明星火炬手作為領隊，組成兩個參賽隊伍，在演播室內進行知識才藝比拼。燕京啤酒希望通過此次冠名，讓更多觀眾了解圣火背后的故事和中國古老的文化。