3月31日，北京奧組委在天安門廣場舉辦了盛大的北京奧運火炬接力傳遞啟動儀式。奧運圣火點燃之后，中國游泳運動員作為中國第一棒開始了奧運接力。
　　3月31日,舉世矚目的奧運圣火從希臘來到北京，它在點燃世界人民的奧運激情的同時，也點燃了奧運營銷戰的烽火。對于眾多奧運會贊助商來說，也同時面臨一個疑問：如何在中國開展奧運營銷？如何才能讓奧運營銷提升品牌美譽度，進而使銷售額大幅提升？2008北京奧運贊助商青島啤酒營銷總裁嚴旭女士出席了本次啟動儀式，她對這個問題的回答以及青島啤酒的奧運營銷實踐，給我們帶來了許多啟示。
    　這位商界“鐵娘子”在接受記者采訪時說：“不同的企業贊助奧運的原因不同，奧運營銷的戰略思想也不同，青島啤酒選擇贊助奧運是‘責任’和‘機遇’的結合，我們以‘品牌強國，全民奧運，激情歡動’作為奧運營銷的戰略思想，要通過奧運讓世界再次品味青啤！”
    　作為一個享譽世界的中國品牌，青島啤酒是中國啤酒行業的火炬手、中國品牌的火炬手，一直以品質出眾、入口醇香、余味綿長而著稱于世，奧運能讓世界品味到怎樣的青啤呢？
品牌強國
責任凸顯青啤的“醇厚”
    　誠如嚴旭所說，不同的企業贊助奧運的原因不同。有些企業是為了借奧運促銷，有些企業是為了品牌提升，有些品牌是為了防止競爭對手贊助奧運而贊助奧運。青島啤酒選擇贊助奧運，除了品牌自身發展的需要外，特別提到了關于中華崛起的社會責任。
    　嚴旭說：“2008奧運會在中國舉行，是世界對中國進步的肯定，更是中國崛起的戰略機遇。在國家崛起的過程中，品牌是國家發展的發動機，作為一個享譽世界的中國品牌，青島啤酒是一個有責任感的企業，愿意在中華崛起的進程中履行自己的社會責任，推動國家發展。”
    　為了履行這項責任，青島啤酒尋找了一個切入點——打造城市品牌，提升城市競爭力，城市強則國家強。按照這一戰略思想，2007年青島啤酒聯合中央二套經濟頻道、美國國家地理頻道、聯合國計劃開發署以及聯合國世界旅游組織，共同舉辦了“青島啤酒·CCTV——傾國傾城：最值得向世界推介的中國名城大型電視活動”。150多座城市的積極響應，在短短大半年的時間里，陸續在16個城市舉辦并展現了城市魅力的“城市日”晚會，繪制了一幅激情傳遞的美麗畫卷，這個活動打造了一個平臺，展開了一場聲勢浩大的城市間的奧運會。
    　在“傾國傾城”大型電視活動中，青啤跳出了“贊助商”的角色，而是從中國為數不多的國際品牌的角度出發，攜手專家團隊從經濟、文化、環境等方面協助城市深挖特色，打造中國城市品牌。同時，通過在各城市開展“我愛我的城市的100個理由”、“我愛城市DV大搜索”、“我愛城市征文比賽”等活動，喚起了每一個城市市民熱愛自己城市的熱情，點燃了每一個參與城市建設的激情之心。
    　“傾國傾城”是歷史上第一次大規模梳理和打造中國城市品牌，創新了企業對社會做貢獻的模式，助推中國城市的升級和國際化速度。在這個過程中，青島啤酒表現出了企業報國、品牌強國的強烈社會責任感，讓人們品味到其愛國愛社會的熱忱，給人以厚重的“醇香”。
全民奧運
“精神”讓青啤回味無窮
    　嚴旭在接受記者采訪時說：“奧運會作為一場比賽，只在中國存在一、二十天，而奧運精神可以在中國扎根、常駐。奧運精神是世界人民的精神財富，我們要把奧運精神留在中國”。
    　奧運精神確實是世界人民的精神財富，因為它能使我們學會尊重規則、尊重制度、參與競爭、超越自我，從而提升創新力，促進社會和諧。這對于中國崛起、中華民族的發展都有著深遠的意義。
    　為了讓“奧運精神”在中國扎根，青島啤酒在組織奧運營銷活動時，一直非常重視活動的“全民參與性”，“青島啤酒-我是冠軍”就是其中的一個例子。
    　2006年，在嚴旭的帶領下，青島啤酒以全民奧運為主旨，創新性地將體育與娛樂結合在一起，策劃出“青島啤酒·我是冠軍”活動?；顒右婚_始就強調“全民性”，不設門檻，不管大人孩子，只要會“走”就可以參與。活動賽場上，出現了6歲的孩子、78歲的老人、不同膚色的外國朋友，甚至還有坐著輪椅的殘疾人，眾多的體育觀看者被活動吸引成為參與者，真正辦成了一場“全民參與”的“平民奧運會”。
    　青島啤酒的奧運營銷活動把奧運精神和文化帶到了市民身邊，市民在參與過程中，體驗到奧運“更高、更快、更強”的精神，強烈地感受到奧運帶來的快樂，在快樂之余，也記住了青島啤酒，留下了幽遠綿長的回味。
激情歡動
成就青啤的時尚味道
    　啤酒與體育，激情與釋放，這兩者就像是一對孿生兄弟。當啤酒這種充滿激情的消費品，遇上奧運會這個充滿激情的盛宴，激情成就了夢想。
    　2005年8月，青島啤酒和北京奧組委簽約，正式成為2008年北京奧運會國內啤酒贊助商。嚴旭介紹說：“成為2008奧運贊助商后，青島啤酒制定了一系列奧運營銷戰略的規劃：2006年的點燃激情，2007年的傳遞激情，2008年的釋放激情，2009年的演繹激情，青島啤酒整個奧運營銷工作一直圍繞著激情主線來開展。”
    　推出“歡動”啤酒是青島啤酒奧運激情主線中的一個環節。2007年3月28日是奧運會倒計時500天的日子，就在這一天，一款名為“歡動”的啤酒由青島啤酒在北京正式對外發布。這是青島啤酒經過多年研發后推出一款“為奧運而生”的運動型啤酒，而目標直接鎖定了熱愛時尚、動感的年輕一代。所詮釋是的年輕、時尚、動感和健康完美結合的奧運產品理念。作為針對活力四射的年輕人最新研制的運動型啤酒，它充分考慮到年輕人不但追求個性，而且也講究健康，重視口味的特點，在保證口感以及暢飲體驗的前提下，以低酒精、低熱量的先進技術打造了這款歡動啤酒。可以說，歡動啤酒的推出本身就展示了青島啤酒奧運營銷的延展力和創造力。
    　在青島啤酒奧運激情主線上，還有青啤奧運大篷車、連續贊助廈門國際馬拉松比賽、中國網球公開賽、贊助國家跳水隊等等眾多精彩內容，2008年青島啤酒的奧運營銷主題是“激情歡動、為您干杯”，更有傳遞激情、分享激情的交互式媒體傳播平臺——“干杯，中國”網站等“釋放激情”的奧運營銷活動陸續展開。充滿激情的奧運營銷活動為青島啤酒品牌注入了時尚、動感的味道，使得青島啤酒這個百年品牌煥發出青春的活力。
　　青島啤酒以“品牌強國、全民奧運、激情歡動”為奧運戰略思想，通過一系列奧運營銷活動，注入奧運激情，讓一瓶沒有生命的啤酒，產生了生命和靈性，提升了品牌的市場價值，同時讓人們從其奧運營銷中品出醇厚、余味綿長又時尚、動感的味道，值得營銷人士再次品味。