老牌啤酒企業北京啤酒朝日公司日前推出新款清爽型生啤產品——“北京8.8度”。這款針對小賣店推出的生啤產品，一瓶售價只有2元左右，改變了同類產品大多瞄準高端市場的銷售路線。
　　業內人士指出，在競爭激烈的啤酒市場中，“北京啤酒”或將打開新一輪戰局，為消費者提供更多選擇。
　　在國際啤酒市場上，新鮮美味的生啤酒所占市場份額要遠遠高于傳統熟啤酒，而目前我國的情況恰恰相反。專家指出，這主要是國內啤酒市場發展歷史較短造成的。
　　中國釀酒工業協會啤酒分會理事長肖德潤指出，“目前制約生啤酒市場份額的一個重要因素就是價格居高不下，這既與生產成本有關，又與企業經營策略有關”。
　　在北京市場上，生啤酒被作為高檔啤酒推向市場，成為啤酒市場新一輪消費潮流。作為中國唯一一家全線生產生啤酒的企業，“北京啤酒”生產的生啤酒，既有高端產品，也有低價格的大眾型“北京生啤”。2007年5月，“北京啤酒”二期擴建工程完成，產能達到10萬千升。此次再次以新品豐富產品系列，力圖推翻高檔生啤高價位的格局。
　　據了解，為了讓新產品符合消費者喜歡的口味，在新品上市前，“北京啤酒”實施了3000余人參加的口感調查，確定了新品啤酒口感更清爽的定位。為了讓更多的消費者認識“北京啤酒”，工廠已正式開始接待消費者參觀，5人以上可以通過電話或登錄“北京啤酒”的企業網站預約并免費品嘗剛下線的“北京8.8度”。