日前，麒麟啤酒（珠海）有限公司金鼎工廠全面竣工，這個年產(chǎn)能力20萬噸、注冊資金達7400萬美元的新廠的落成，預(yù)示著又一大型啤酒生產(chǎn)基地在廣東正式崛起，標(biāo)志著麒麟啤酒圖謀珠三角核心版塊的“野心”已經(jīng)顯現(xiàn)。
　　麒麟啤酒（珠海）有限公司董事長兼總經(jīng)理筱澤康夫表示，廣州、深圳等珠三角一線城市對于麒麟啤酒有著巨大的魅力，麒麟啤酒會在經(jīng)過系統(tǒng)的戰(zhàn)略謀劃后，對廣州、深圳等珠三角核心板塊進行中長期的市場功略。

三大品牌戰(zhàn)略初顯成效
　　據(jù)了解，日本麒麟控股公司成立于1907年，是日本最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。1996年11月麒麟啤酒珠海公司成立，麒麟啤酒正式進入華南市場，在一直競爭激烈的華南市場，麒麟啤酒取得了較為輝煌的業(yè)績。為了配合麒麟啤酒市場的快速發(fā)展，2005年底，日方和珠海市簽訂增資擴產(chǎn)協(xié)議，在金鼎興建投資總額5億元人民幣、占地20萬平方米的生產(chǎn)基地。截至目前，新廠區(qū)已全面竣工投入使用，規(guī)劃生產(chǎn)能力40萬噸，投產(chǎn)初期生產(chǎn)能力可達到20萬噸。而在竣工當(dāng)天麒麟控股株式會社會長荒蒔康一郎、社長加藤壹康等日本麒麟集團高層親赴珠海為金鼎工廠的落成剪彩，充分體現(xiàn)了日本麒麟高層對新工廠的重視。
　　筱澤康夫表示，廣東市場作為全國啤酒的戰(zhàn)略核心地位，對于麒麟啤酒來說有著重要的意義，在如此激烈的廣東市場，麒麟啤酒通過“海珠”、“麒麟”、“澳門”三大品牌的差異化路線，成功在廣東市場站穩(wěn)了腳跟，并目前年銷售額仍保持著每年10%以上的遞增。
　　筱澤康夫表示，根據(jù)麒麟品牌的細(xì)分策略，“海珠”品牌主要面向珠海、中山、江門等珠三角西岸地區(qū)，在珠海本土的市場占有率達到了六成，在中山的市場占有率也達到了三成以上：“麒麟”品牌的“麒麟純真味”啤酒主要針對廣州、深圳等高端市場，“澳門”啤酒則主要針對澳門及中國內(nèi)陸市場。

瞄準(zhǔn)珠三角核心板塊
　　雖然目前麒麟啤酒在珠海、中山、江門以及澳門等地取得了較為優(yōu)秀的業(yè)績，但是也面臨著新的增長瓶頸。分析人士指出，麒麟啤酒在上述區(qū)域內(nèi)的市場占有率已經(jīng)較高，再加上全國各大品牌啤酒的滲透，麒麟啤酒在上述區(qū)域內(nèi)的增長空間并不大，因此，要想在廣東市場再次獲得快速的增長，就必須以來麒麟“純真味”在高端市場的突圍。
　　實際上，麒麟啤酒也充分意識到了這點。2004年開始，麒麟“純真味”高調(diào)進入廣州市場，雖然一直推廣力度很大，但是從目前的市場反應(yīng)來看，并不是非常理想。
　　筱澤康夫也承認(rèn)，廣州、深圳等一線城市，具有著穩(wěn)固的消費群體，廣州有珠江啤酒，而深圳則有金威，且這些區(qū)域的市場推廣成本都相對較高。因此，針對珠三角一線城市需要制訂中長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。