春節臨近，各大糖果品牌進入一年內最大的促銷旺季。徐福記國際集團高級品牌經理郭俊暉接受21世紀經濟報道采訪時表示，年糖市場正在緩慢復蘇，預計今年春節徐福記銷售同比增長5%左右。

    對于最早開拓新年糖市場的徐福記來說，春節銷售旺季的糖果銷售最高峰可占到該公司全年銷售40%。但近年來，受宏觀經濟下滑、產業結構調整以及“三公”政策的影響，徐福記新年糖銷售出現了增速放緩甚至下降的情況。

　　據歐睿信息（Euromonitor）數據顯示，我國糖果市場產業規模達到584億元，徐福記、阿爾卑斯、旺旺、雅客、金絲猴、大白兔等眾多品牌在市場上激烈競爭，其中徐福記占約6.8%的市場份額，而在年糖市場，徐福記多年來穩居第一。

　　不過，隨著國內外糖果品牌的加速整合，市場競爭日益激烈。今年1月4日，國產巧克力“一哥”金帝對外證實，該品牌被母公司以6.11億元價格賣給了中糧地產(10.48 +8.38%,買入)。而被雀巢收編的徐福記也在去年加速整合雀巢糖果業務，并引入了奇巧巧克力品牌。

　　此外，國外糖果品牌也陸續在春節持續發力，諸如阿爾卑斯、吉百利、好時等國外知名糖果品牌如今已經進入徐福記的競品名單。而且，各大品牌都不約而同地將春節促銷提前至圣誕。一位跨國大型商超負責人告訴記者，早在去年圣誕節前后各大糖果品牌就已擺好堆頭，占據商超最有利位置，現在想在春節檔期拿到好的位置基本“不可能”。