蘋果或面臨反壟斷調(diào)查  銷售機制阻止低價

美國司法部正考慮對蘋果公司及5家出版商展開反壟斷調(diào)查，指認(rèn)它們涉嫌合謀推動一種電子書銷售機制，阻止競爭對手銷售更廉價的電子書。

美聯(lián)社評論，憑借過去十年成功，蘋果公司由單純的技術(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)潮流的行業(yè)先驅(qū)，對新興領(lǐng)域的市場影響力和控制力不斷增加，勢必招致反壟斷部門更多關(guān)注。

阻低價

司法部指控焦點集中于蘋果公司與5家出版商2010年簽署的電子書銷售機制，名為“代理銷售模式”。蘋果公司同一年推出平板電腦iPad。

“代理銷售模式”規(guī)定，由出版商對基于蘋果公司在線平臺銷售的電子書定價，蘋果公司分賬30%，同時出版商不允許競爭零售商以更低價格出售同一電子書。

這一模式完全不同于競爭對手網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜公司采用的“批發(fā)銷售模式”，即零售商可以從出版商處批發(fā)電子書后自由定價。

相比之下，前一種模式被認(rèn)為阻止了作為蘋果競爭對手的亞馬遜為消費者提供更廉價電子書，從而推高了電子書市場的整體價格。

美國反壟斷法律禁止企業(yè)制定旨在排除競爭對手或者提高消費者購買成本的價格操控協(xié)議。

美聯(lián)社12日報道，這一案例反映出蘋果公司憑借基于旗下iTunes平臺的因特網(wǎng)關(guān)聯(lián)軟件、設(shè)備網(wǎng)絡(luò)等所獲得的市場優(yōu)勢。

曾就職于美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的反壟斷事務(wù)專家戴維·巴爾托說，這一平臺確實對不少消費者“至關(guān)重要”，“蘋果顯然在多個市場積攢了不少能量”。

敲警鐘

美國司法部和蘋果公司接受媒體求證時均拒絕置評調(diào)查一事。《華爾街日報》報道，當(dāng)事方正在談判，爭取達(dá)成和解，避免演變成一場高曝光率的反壟斷訴訟。

蘋果公司旗下iPhone、iPad和iPod產(chǎn)品迄今累計銷量已超過3.15億。這些產(chǎn)品均以蘋果自主開發(fā)系統(tǒng)運作，與蘋果iTunes平臺有機結(jié)合，幫助企業(yè)擁有越來越大市場影響力。

“我認(rèn)為，這可能是對蘋果的一記警鐘，”從事反壟斷訴訟的律師特德·亨內(nèi)伯里說。