“金色疆南”干果——營銷招式
1、參加招商會:有了以上吸引加盟商的營銷通路、措施、政策保障,金色疆南果業為實現全國式的遍地開花的加盟效果,積極組織參與特許加盟招商會:有選擇地向全國開展招商工作,主要方式為反復跟進式由專人負責進行加盟招商洽談會的參與,每月參加不少于兩場全國特許加盟會議:如選擇性的參與中國特許經營連鎖加盟(青島)展覽會、廣州連鎖加盟展覽會、國際特許加盟上海展覽會、浙江義烏連鎖加盟創業展覽會等,這樣費用不高,且能夠達到意外效果。
2、投放廣告宣傳:為擴大金色疆南的專業性的影響力,金色疆南連續投放三期1/3版將招商廣告,以季度為單位進行的投放,選擇的媒體主要投放在《商界》和一些較為知名的專業網站上。同時,以省級城市為單位,在一些加盟商較多的城市中的省一級報紙上每月保證投放五期1/4版報紙廣告及招商廣告,擴大“金色疆南”影響力和項目贏利性。
3、招開加盟商推介會:選擇省級下屬的一些中心城市,將所在城市所有已加盟商和有意向的加盟商集中在一起,給予其相互見面溝通,充分交流影響的機會和時間,促進未加盟商加盟步伐,緊接著,由金色疆南企業出面,開展項目及產品推介會,從而實現了這種特許加盟的運行速度和推廣力度。
超常規招式:
而后續具體倍受加盟商關注、引人矚目的則是“金色疆南果業“亮招六式“,吸引加盟商駛入財富高速路”。
招式一:市場吸引——金色疆南給加盟商不斷灌輸的一個重要信息是:全國干果每年有42億元的需求缺口;其中,新疆干果銷售總量的79%消耗于原產地,新疆沒有一個企業正確對待干果的品牌,推廣并未得到推廣重視,但新疆干果卻被國內消費者所認知。而對于加盟商而言,開一家店面成本不大,只要人均消費11.5元/年的干果市場現實,可預期的銷售回報,客觀市場環境對新疆干果有廣大的需求。
招式二:產品吸引——延伸新疆干果綠色、原生態、有限資源的品質特征,發掘地域非主流稀缺干果品類,已形成的“金色疆南”、“爆香QQ”和“酋長部落”三大品牌、六十余個品種系列足以支撐一個十五平米的小店(既有精美包裝產品,又有散裝品種)。從而吸引不同人群消費,實現快速銷售。這些直接和潛在目標消費人群可通過產品的個性吸引力,通過細分后,有選擇性的進行產品推薦和品牌推廣。
金色疆南系列干果
招式三:文化吸引——“民族時尚休閑文化”,體現現代公民價值取向、引導現代潮流消費。自然、原生態方面:金色疆南大打綠色天然、全面營養、生活樂趣之牌,將其產品地處新疆尤其是南疆的陽光、水土、氣候、產品特色、自然天成等做以深入挖掘展示;文化方面:則是以挖掘歷史、民族、民俗文化的精髓,將每一款干果產品根據當地民間傳說或產品特點都編寫出了一個或動聽、或感人的故事,集結成冊,深入打動吸引加盟商。與此同時,根據維吾爾民族天生機智幽默追求時尚特點,賦予到產品當中,更增添了西域風情。
招式四:利益吸引——加盟金色疆南項目,帶給加盟者全新的銷售模式、經營理念和可見利潤空間;帶給消費者異域時尚的消費體驗和欣喜需求的購買驅動。企業為加盟商準確的算了賬,通過月均收入:營業面積、每天消費顧客、顧客平均消費、月均銷售收入;月均支出:房租、水電、通訊、產品成本、員工工資、稅金、廣告其它費用、月均利潤、年均利潤等讓加盟商自己算出了利潤收益。加盟商一次性按照標準量進貨,即刻享受5%價格優惠,年度完成開發量即再次享受10%價格優惠。更吸引加盟商的還有則是“附加贏利”,即增加維吾爾族“伊木不拉克”冷、熱飲,為每加盟店提供該飲品配方,并指導使用該飲料專用設備,各加盟店可視自身情況購買相應設備。其結果不僅使加盟商感覺到項目賺錢、獨特,而且能夠使這種項目不易復制,為自己尋找到最佳利益結合點。
招式五:政策優勢——金色疆南可供選擇的特許加盟方式,務實的工薪加盟費用,超值的開業支持,一地開業,享受全國連鎖服務都為加盟商提供了心動刺激。具體采用的則是:(1)階梯式營銷指導:從門店開業伊始,金色疆南特許加盟管理公司將針對門店特性,為其制定行之有效的營銷戰術導入,以實戰效果為唯一衡量標準,并每年度推出不少于一款的系列產品開發,以最大化特許門店利潤創收。
(2)保姆式開業支持:從選址到裝修;從物料支持到產品及相關包裝提供,再到后續的完善培訓,都做到無微不至,有問必答,實現了緊密式、保姆式的幫助支持。(3)制定了優勢且有針對性的加盟政策,主要包括:區域特許政策(不設省級特許,只設城市特許),單店特許政策、以及為保障連鎖加盟市場的統一性,針對性強的商超渠道政策。從而明確了雙方利益,達到與加盟商“雙贏”的喜人效果。
招式六:策劃吸引——由全國知名的咨詢外腦公司——杭州豪狼策劃有限公司全程提供專業指導,豪狼團隊共有八位專業從事市場調研、營銷策劃、營銷執行、項目培訓的專家隊伍和二十位專業市場運行經理組合而成。保證加盟商加盟后得到運營中的策劃服務,為加盟商實現短時期內的贏利進一步奠定了專業的基礎。