繼2015年下半年，茅臺、五糧液等高端白酒漲價以來，其他中高端白酒也紛紛應(yīng)聲，一時間白酒漲聲四起。近日瀘州老窖發(fā)布通知稱，為了提高大單品戰(zhàn)略的執(zhí)行度，將對帶有“瀘州老窖”字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品停止實物庫存的發(fā)貨。對此有業(yè)內(nèi)人士表示，該舉將會使帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品更加稀缺，也意味著瀘州老窖可能在春節(jié)后實行漲價。酒企的這一系列舉動，或許預(yù)示著國內(nèi)白酒市場即將逐步走出“寒冬”。

    “52度瀘州老壇陳釀濃香型白酒從零售價228元/瓶，特惠至?xí)T價68元/瓶，特價時間截至2015年12月29日，足足可以省下160元。”近日逛超市的市民常常可以碰到白酒推銷。繼茅臺、五糧液漲價后，各大酒企也推出了多項措施維護價格體系，控價、漲價的消息不絕于耳。而進入元旦至春節(jié)的銷售旺季，酒企的漲價聲音更是備受關(guān)注。

    在2015年12月16日的瀘州老窖股東大會上，有消息稱瀘州老窖頭曲春節(jié)提價基本成定局，并且以后瀘州老窖的定價不再以成本為準(zhǔn)，而是要以品牌價值來定價，頭曲的定位為50元至100元/瓶，特曲則是150元/瓶左右。前幾日，郎酒集團也發(fā)布通知稱自2016年1月1日起，提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價格。

    其實，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的茅臺和五糧液，早在2015年下半年開始就多次上調(diào)了旗下主打產(chǎn)品的價格。

    除了企業(yè)自身業(yè)績好轉(zhuǎn)之外，應(yīng)對電商給價格體系帶來好的沖擊也是酒企保價的原因。為了沖擊銷量，諸多電商都拿茅臺、五糧液等作為推銷重點吸引人氣。在2015年“雙11”期間，酒類電商低價甩賣茅臺，不惜“賣一瓶虧一瓶”，甚至出現(xiàn)了680元/瓶的促銷活動，大大低于茅臺接近900元/瓶的市場零售價，甚至比出廠價都要低，這嚴重擾亂了酒企的市場價格體系。此番酒企推出的保價政策，對于電商價格亂象將起到一定的遏制作用。