剛剛過(guò)去的中秋和國(guó)慶，本來(lái)應(yīng)該是白酒銷(xiāo)售旺季的時(shí)候，市場(chǎng)卻持續(xù)的疲軟。國(guó)慶期間五糧液、茅臺(tái)等高端白酒的價(jià)格與往年相比下降了近20%。

    今年普通五糧液價(jià)格跌回到3年前，53度飛天茅臺(tái)、52度五糧液的零售價(jià)格分別從去年同期的1800多元、1100多元，跌到了現(xiàn)在的1400多元、700多元。

    據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，白酒板塊今年以來(lái)總體跌幅達(dá)38%，總市值由年初的5820億元跌至3421億元，市值蒸發(fā)近2400億元。今年業(yè)績(jī)上升的酒廠不會(huì)超過(guò)5%，下降的企業(yè)將超過(guò)70%。高端慘淡，意味著全行業(yè)終端銷(xiāo)售利潤(rùn)下降60%以上。

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    僅三季度以來(lái)，貴州茅臺(tái)、山西汾酒、金種子酒、洋河股份等4只股票就分別下跌了28.76%、27.02%、19.61%和19.33%。用跌跌不休來(lái)形容白酒板塊的走勢(shì)還真是一點(diǎn)兒也不過(guò)分。

    據(jù)分析，從2012年上半年開(kāi)始的白酒調(diào)整，從市場(chǎng)不利傳導(dǎo)給廠家，再到廠家主動(dòng)調(diào)整策略減產(chǎn)，尚需時(shí)日;白酒名酒企業(yè)以國(guó)有企業(yè)為主，不會(huì)主動(dòng)調(diào)整未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)橐獫M足政府要求的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。一線企業(yè)的調(diào)整，到后年都結(jié)束不了。

    白酒行業(yè)仍處于調(diào)整期，從今年秋季在武漢舉行的糖酒會(huì)情況來(lái)看，未來(lái)白酒價(jià)格逐漸回歸理性、產(chǎn)品恢復(fù)消費(fèi)屬性是大勢(shì)所趨。高端白酒發(fā)力腰部產(chǎn)品，未來(lái)中檔酒競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。從去年11月開(kāi)始，政府嚴(yán)格打擊公款消費(fèi)等連續(xù)三記“重拳”，加上宏觀經(jīng)濟(jì)走弱，讓高端白酒進(jìn)入一波大的調(diào)整浪，價(jià)格大幅下降，在供應(yīng)量大幅上升，但是需求迅速下降的情況下，白酒市場(chǎng)看不到前景。

    剔除庫(kù)存，白酒消費(fèi)量實(shí)際是下滑7%，上半年行業(yè)真實(shí)情況是沒(méi)有增長(zhǎng)，行業(yè)調(diào)整深度比市場(chǎng)想象的要深，目前白酒行業(yè)仍處于下降通道。