二線品牌開始加大對中高端產品市場的搶占力度。如山西汾酒(600809,股吧)準備把廣東市場作為全面進軍全國市場的突破口,今年計劃在廣東完成7000萬元的銷售目標,明年提升至1.2億元。

　　今年第一季度,貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等一線白酒品牌業績均低于市場預期。大量二線品牌開始趁勢走紅,呈現高速增長態勢。

　　數據顯示,二線白酒品牌水井坊(600779,股吧)在一季度的銷售增幅達52.23%,多出去年同期近1.5億元;瀘州老窖(000568,股吧)一季度的中低檔酒收入增加60%,毛利上漲了10%;洋河股份(002304,股吧)一季度實現凈利潤7.214億元,同比增長98.68%;山西汾酒則實現銷售收入10.33億元,同比增長68.41%,每股收益0.60元。

　　在一線品牌銷售略顯滯漲的大背景下,二線品牌開始加大對中高端產品市場的搶占力度。前日,山西汾酒在廣州首次舉辦大規模的產品品鑒會。“廣東市場每年有100億元~150億元的消費能力,與濃香型、醬香型白酒不同,清香型白酒代表的汾酒,與廣東本地的飲食習慣最為接近,但今年1~4月在廣東的銷售額也只有3000萬元,市場提升空間巨大。”該公司董事長李秋喜透露,山西汾酒準備把廣東市場作為全面進軍全國市場的突破口,今年計劃在廣東完成7000萬元的銷售目標,明年提升至1.2億元。

　　清香型高端化趨勢形成

　　業內人士分析,國外酒類目前已完成了“香型”消費及以香型為基礎的價位多樣化消費的選擇過程,國內酒類消費也將逐步從“價位、品牌”消費向“香型”選擇方向轉變。由于國內濃香型、醬香型品類的高端化已逐步完成,未來清香型品類的高端化趨勢將逐步形成。

　　李秋喜坦言,作為四大名酒之一,汾酒高端產品目前的市場價格表現與其品質質量并不相符。“汾酒的價位應該與茅臺、五糧液處于同一水平。”他說,汾酒今后將加大價格調整的力度,同時將目前以中低端產品為主的結構調整為以中高端為主。

　　據悉,汾酒集團日前已和山西呂梁市政府簽訂戰略協議,正式啟動杏花村酒業集中發展區項目。計劃用3年的時間,新建5平方公里園區,投資50億元,新增酒產量10萬噸,在2015年銷售額達100億元,到2020年銷售額突破200億元。