茅臺宣布上調出廠價后，又對經銷商拋出“限價令”，要求53度茅臺零售價不超730元。但記者昨走訪市場發現，茅臺售價普遍超限。業內人士分析，茅臺的所謂限價，對絕大多數零售商缺乏約束力。

　　零售價普遍超限

　　茅臺公司日前宣布，明年1月1日起出廠價上調，其中，53度飛天茅臺調為499元/瓶，上漲60元/瓶。同時，對零售終端實行限價。

　　貴州茅臺酒湖北區域經理羅正才介紹，根據限價標準，53度飛天茅臺零售不得超過730元/瓶，53度五星茅臺（不帶酒杯型）零售價上限720元/瓶。

　　記者昨走訪市場看到，除個別專賣店外，絕大多數酒品銷售店及超市里，茅臺售價“超限”。以53度飛天茅臺為例，在水果湖一家茅臺專賣店內，售價729元/瓶，剛好在限價內；在一些超市里，已“超限”賣到749元/瓶；在臺北路一家門店里，售價更高達769元/瓶。53度五星茅臺，有酒品店也已賣到759元/瓶，超限40元。

　　有零售商稱，明年茅臺出廠價調高后，零售價還會水漲船高，53度五星茅臺可能會賣到789元，53度飛天茅臺則提到799元。

　　限價令對商超缺乏約束

　　貴州茅臺酒湖北區域經理羅正才表示，此次茅臺提高出廠價，主要想壓縮經銷商的利潤空間。如經銷商違規提價，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，甚至會被取消經銷商資格。

　　業內分析，茅臺限價令局限在供貨渠道，主要針對茅臺授權的經銷商，對于商超、煙酒店等其他零售渠道，“難以監控”。

　　有酒品銷售商表示，茅臺的限價令對商場、超市等零售商缺少實際約束力，零售商一般會根據庫存量、市場需求等因素，調控價格高低。目前，高端酒貨源緊俏，市場需求旺，價格不可能限得住。

　　有零售商還表示，茅臺等高端白酒，鮮有普通老百姓買回家自己喝，主要用于應酬、宴會、送禮等社交場合，消費人群比較穩定，就算價格上漲幾十塊，要買的人還是會買。