中辦國辦近日發出通知對各級黨政機關重申和提出了八條要求,嚴格控制公款支出。根據要求,2009年各級黨政機關公務接待費用支出要在2008年基礎上削減10%。以政商活動為主要市場的高端酒首當其沖,轉向求活勢在必行,使中間酒市的激戰更趨白熱化。

　　高端酒銷量大降

　　“這個規定對實際銷售的影響,看要求執行的情況,如果全國范圍都能嚴格執行的話,高端白酒銷量下降50%都有可能。”一位不愿具名的業內人士估計。

　　而據廣東省政府辦公室有關人士透露,去年公務接待費用在劃撥時即已執行了5%的壓縮,“今年在去年支出基礎上10%的削減在實際執行上應該也不會例外。”

　　廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭表示:“這一規定對以政商消費為主要市場的高端酒來說,沖擊肯定會很大,銷量下降不可避免。在全國范圍,茅臺和五糧液這兩個最流行的政務高端酒品牌會明顯受到較大影響；就廣東的情況來說,除了茅臺和五糧液,第一個‘受傷’的是高端洋酒軒尼詩,它過往在政務消費中占了重要比例。此外,進口高端葡萄酒也會受到一定影響。”

　　“高檔酒也就是每瓶1000塊以上的酒,比如貴州茅臺、五糧液的年份酒,銷售很不好,同比下滑50%,五糧液年份酒由于剛出來幾年,基礎還不夠,以前每年都是幾十單,今年春節只有幾單；幾百塊一瓶的酒,下跌30%。”中恒實信貿易有限公司總經理許勁對媒體透露。五糧液的一位經銷商稱,根據廣東當地的銷售統計,今年下半年以來五糧液銷售量下降了約3成,商務活動的減少對五糧液高端酒的影響尤為明顯。

　　高端品牌力拓中檔市場

　　鑒于高檔酒市場萎縮不可避免,中檔酒市場變成值得關注的焦點。朱思旭認為,高端酒品牌集中度高,消費者美譽度高,雖然銷量下降,但能夠保得住。這些企業目前在產品策略上應該隨行就市,大力發展中檔酒。

　　五糧液股份有限公司副總經理、五糧液供銷有限公司總經理劉中國2009年的第一趟廣東之行,帶來了“六和液”這款直擊白酒市場“腰部”價位的新產品。終端價位在300～400元之間的“六和液”,“是五糧液子品牌中的重中之重”,劉中國一語道破天機。

　　據悉,茅臺今年將加大迎賓酒和王子酒銷售力度,以控制200元至400元的中檔市場。

　　瀘州老窖股份有限公司董事長謝明也表示,金融危機對中國白酒高端市場影響較大,公司計劃深拓200元/瓶左右產品的市場。希望2009年加大中低檔產品的市場開發,彌補高檔產品增長的不足。

　　目前金融危機還沒有影響到中端和低端白酒市場,部分高端市場需求降低為中高端市場需求。這種形勢下,廠家也更加重視在中檔領域做文章。

　　地產酒迎來機遇

　　“就在高端酒敗走下行之時,在低端市場根基深厚的地產酒卻迎來難得的提升機遇。”朱思旭敏銳地從經濟危機中發現了廣東地產酒崛起的機會。

　　據介紹,在去年爆發經濟危機以來,廣東地產酒的銷量一直呈現出強勁增長,如太吉酒廠去年的銷量增長了30%—40%,順德米酒廠去年銷量達到8.6萬噸。地產酒以地域性特征擁有穩固的消費人群,加之價廉物美,免受經濟危機影響。隨著大批外來務工人員失業、離開,廣東境內銷售的外省低端酒品牌也顯著減少,恰為地產酒騰出市場空間,為地產酒崛起提供了機會。

　　日前,全國白酒標準化技術委員會豉香型白酒分技術委員會落戶佛山,會員單位包括廣東21家米酒企業,豉香型白酒的行業地位逐漸顯現,業內專家認為廣東米酒破局指日可待。地產白酒企業也紛紛表示將提升產品定位和價格,力拓中檔系列,進一步伸向全國市場。

　　朱思旭分析,經濟危機后產生兩種人:一是被減薪(泛指收入減少)的人,他們從喝高檔酒改為喝中檔酒來平衡財務；二是下崗失業的人,這導致低檔酒消費人群的減少。經濟對高、低兩頭消費力的擠壓,使中間酒市的激戰更趨白熱化。