去年底，部分一線啤酒品牌即已在北京、上海、沈陽、重慶市場嘗試小幅價格調整，之前市場一直比較疑慮的啤酒行業是否能夠漲價的問題 ，似乎漸漸明晰。

　　以前，不少商品是選擇熱銷的時候漲價。啤酒銷售旺季是每年的5月份至10月份，但據市場人士分析，由于這一波漲價是原料上漲造成的，與市場供求沒有關系，因此淡旺季不是決定價格上漲時間的因素，所以各個啤酒品牌很可能在春季就調高價格，最快在春節前就有所調整。

　　此外，近兩年啤酒消費呈現淡季不淡的特征，即在冬季的啤酒銷量增速高于旺季的增速，很多分析人士認為，這是由于暖冬的原因，但更深層次的原因是，在啤酒消費上，體現出消費能力提高。

　　業內人士介紹，成本壓力較大是本輪價格調整的主要誘因。前不久在香港上市的金威啤酒已發布盈利預警，稱可能會出現全年度經營虧損，引起業界廣泛關注，而虧損的原因就是受到原料價漲和擴張成本增長的雙重牽制。

　　一線啤酒企業之所以敢于率先作出價格調整，是因其對區域市場的掌控度相對穩定。

　　例如，燕京啤酒在廣西市場擁有80%%的市場占有率，噸酒利潤高達360元以上，遠高于燕京啤酒的總體平均水平。研究表明，啤酒的區域市場占有率超過30%%，當地的盈利能力和提價能力就會大幅提高。如，青島啤酒的主要利潤來源于山東、陜西和廣東市場，燕京啤酒的利潤則來自于北京、廣西等市場。

　　目前，部分啤酒企業在消費淡季以小幅提價的方式，來觀察提價對銷售的影響。

　　各企業之所以選擇這一時間段，是為了防止市場份額丟失。