2017年1月15日，四川劍南春（集團）有限公司（以下簡稱劍南春）成功收購四川省文君酒經營有限責任公司（以下簡稱文君酒）。法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（Louis Vuitton Moët Hennessy，以下簡稱LVMH）與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股。這條新聞一經報道，就吸引了白酒行業的廣泛關注。

    時隔不久，1月28日，劍南春再次成為行業矚目的焦點。在這天，劍南春攜新年祝福登陸美國紐約時代廣場，向全球華人拜年，引起華人及美國民眾的強烈反響，逾千家國際媒體對此事進行了報道。

    在劍南春收購文君酒之初，業內便存在質疑的聲音，認為文君在LVMH集團運營的10年時間內，逐漸被國內白酒市場邊緣化，難以打入高端白酒行列。繼收購文君酒半月不到，劍南春又大手筆地登陸美國，這到底是兵行險招還是運籌帷幄？

    文君酒真的會成為劍南春的包袱嗎？

    文君酒是中國的老牌名酒，擁有無比輝煌的歷史和唯美的品牌故事，上世紀90年代，以年銷售額近2億元的成績與五糧液、劍南春、瀘州老窖等四川名酒品牌比肩。

    2007年5月，LVMH集團斥資2500萬歐元收購了文君酒后，文君酒接受了從產能、銷售渠道、產品定位等全方面的升級和調整。

    由于外資企業進入中國白酒行業，無論是從白酒文化、市場規則、渠道運營方面，都很難進行深入了解，再加上兩者產品定位、銷售渠道、消費人群之間的巨大差異，導致洋酒集團很難在中國本土成功運營好一個白酒品牌。

    但是LVMH集團作為世界第一大奢侈品集團，在掌舵文君酒期間，更加注重國際市場的開拓，讓文君酒積攢了許多比其他中國白酒更得天獨厚的優勢。文君酒的外資色彩不僅讓它擁有更匹配西方人味覺的口感，而且比起國內已形成的消費概念，國外消費者可能更容易接受文君。

    而劍南春近幾年不斷試水國際市場，可以猜測，劍南春收購文君酒的初衷，或許志不在國內市場，而是將目光瞄準了國際市場。如此一來，文君酒不但不會成為劍南春的包袱，反而會是劍南春進行品牌國際化的一個重要籌碼。

    劍南春斥巨資登陸美國時代廣場，到底有沒有作用？

    劍南春作為中國三大名酒之一，此次登陸美國給全球華人拜年吸睛無數。雅虎（Yahoo!）、美國五大電視網（ABC、NBC、FOX、CW、CBS）、《New York Events》均對此給予了高度評價。

ABC對劍南春登陸美國的報道截圖（部分）

    報道中寫到：“Without doubt, JNC is one of China's earliest pioneers, and the choice to appear above Times Square is a reflection of the continuation of that pioneering tradition. （毫無疑問，劍南春是中國白酒最早的先行者，而這次在時代廣場的亮相也正是這種先行傳統的延續。）”

    選擇在春節這個“黃金時機”登上紐約時代廣場給全球華人送祝福，讓劍南春的宣傳效果遠超預期。不僅眾多國際媒體爭相報道，收獲了各路華人的感動，而且美國民眾也對劍南春留下了深刻印象，形成劍南春品牌國際化又一有力的輿論基礎，這不可謂不是高明的一舉。

    收購文君、登陸美國，跟劍南春品牌國際化有沒有聯系？

    收購文君、登陸美國看似沒有聯系，但是在名酒里面，一貫低調謹慎的劍南春，這次接連兩個大動作，又是如此相鄰的時間節點，不免讓人猜測，劍南春想必早已運籌帷幄、胸有成竹，這兩步棋是其實施品牌國際化戰略的預熱，也是戰略中的重要環節。

    中國白酒的國際化已經成為一個必然的趨勢，劍南春在推動品牌國際化的進程中已經開始大膽嘗試和層層鋪墊。就目前而言，劍南春登陸時代廣場所產生的轟動效果和宣傳目的已經達到，而與國際化戰略充分契合的文君酒下一步如何運作，需要看劍南春的整體規劃和部署。