中國，是世界上最大的酒精消費(fèi)國，中國的啤酒消費(fèi)正經(jīng)歷著消費(fèi)需求趨于多元化和個性化的變化和升級。百威英博今年發(fā)布的“明智飲酒指數(shù)報告”顯示，如果每周至少會喝一次酒，64%的中國人會選擇啤酒。大有可為的中國啤酒行業(yè)，卻沒有與之相匹配的優(yōu)勢啤酒文化，甚至面臨諸多誤解和責(zé)難。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，百威英博對推動中國啤酒行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展有著不可推卸義務(wù)，面對近在眼前的品類文化危機(jī)，面臨升級舊啤酒文化并建立啤酒新文化的歷史契機(jī)，“百威英博啤酒新文化運(yùn)動”順勢而生。

    對此，百威英博亞太法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮先生在活動中表示：“百威英博作為世界啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直致力于在世界范圍內(nèi)推廣啤酒文化，從巴西到比利時再到美國，我們的工作卓有成效。我們在中國發(fā)起‘百威英博啤酒新文化運(yùn)動’，不僅響應(yīng)了中國酒業(yè)協(xié)會的號召，同時也順應(yīng)了中國啤酒行業(yè)的發(fā)展潮流，讓更多的消費(fèi)者了解啤酒，嘗試啤酒，從而形成啤酒新文化。”

    中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇在現(xiàn)場也談到：“對于啤酒行業(yè)的未來發(fā)展，我個人抱有積極的信心。現(xiàn)在，在這個消費(fèi)升級的契機(jī)，我們很高興與百威英博合作，積極普及啤酒文化知識，醞釀出年輕、時尚、健康、激情、安全的啤酒新文化。”

    此次活動，百威英博邀請到了知名藝人、雪津啤酒代言人李晨擔(dān)任百威英博啤酒新文化運(yùn)動大使。現(xiàn)場，李晨不僅與嘉賓們暢聊了啤酒給他的工作和生活帶來的歡愉，還分享了百威英博攜手中國酒業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的“明智飲酒指數(shù)報告”。這是在全國12個城市開展的，中國首個關(guān)于飲酒知識、態(tài)度和行為的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，獲得最受大家喜愛的酒友稱號居然是“馬爸爸”馬云!約有70%的受訪者表示期待和他邊喝邊聊聊財(cái)經(jīng)與投資。

    夜幕降臨，李晨與百威英博亞太法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮、百威英博亞太區(qū)市場副總裁BrunoCosentino、中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇、現(xiàn)代傳播集團(tuán)執(zhí)行董事李劍、驢媽媽華北市場品牌總監(jiān)林媛、滬江品牌市場中心孫維娟等嘉賓共同啟動“百威英博啤酒新文化運(yùn)動”并正式揭開了中國首個五感啤酒文化體驗(yàn)中心的神秘面紗。

    在這里，創(chuàng)新性的展示和互動裝置為每位參觀者獻(xiàn)上了一場關(guān)于啤酒的感官盛宴。體驗(yàn)中心從觀、聽、嗅、味、觸覺等五個感知方面呈現(xiàn)了豐富多彩的啤酒文化。在這里，你可以了解到啤酒如何從一粒大麥變成液體黃金的釀造過程;在這里，你可以了解到啤酒文化從誕生之初到流行于世的發(fā)展史;在這里，啤酒不僅僅是酒瓶里的液體，更是化身成酒香四溢的啤酒沙拉和焦香酥脆的啤酒面包。

    作為“百威英博啤酒新文化運(yùn)動”的重要組成部分，五感啤酒文化體驗(yàn)中心將在北京三里屯SOHO展出至10月23日，之后將在全國巡展。而“百威英博啤酒新文化運(yùn)動”更多的主題活動也將火熱展開：現(xiàn)代傳播集團(tuán)將策劃撰寫高質(zhì)、創(chuàng)新的啤酒內(nèi)容;驢媽媽將為廣大啤酒愛好者定制專屬的朝圣之旅;滬江網(wǎng)校則會定制線上啤酒達(dá)人培訓(xùn)課程，讓啤酒愛好者們了解和學(xué)習(xí)到真正的啤酒文化。