2015年7月17日，微酒記者獨家刊發重磅消息：換屆后的瀘州老窖領導班子正在研究對開發品牌、條碼等進行大瘦身的工作。老窖高管表示，該工作將從2015年下半年延續到明年。

    具體針對的是兩類開發品牌：1、帶“瀘州老窖”字樣，出廠價低于20元的開發產品；2、單品年銷量低于50萬的開發產品。

    7月20日，微酒獨家刊發瀘州老窖《關于品牌整頓的說明》文件指出，老窖將在發展中優化和調整，調整指的是價格，帶“瀘州老窖”四字的品牌，價格過低的招商價和市場表現價已經損傷了瀘州老窖的品牌形象，那對于這一類產品公司要采用提高價格的辦法，讓品牌和市場表現價相吻合。

    而優化就是經過一段時間的運作，通過賽馬的機制，公平的游戲規則對各個品牌及其經銷商進行考核。

    比如我們帶“瀘州老窖”四個字的條碼是年銷售達到1000萬一個條碼還是1500萬一個條碼，總公司正在制定。那低于這個標準就應該淘汰。所以對品牌的優化是建立在品牌發展的基礎之上，鼓勵品牌經銷商做大做強、扶優扶強，對跟不上公司發展標準的，按照公司制定的游戲規則市場化淘汰。

    12月31日，微酒獨家刊發瀘州老窖法律事務部做出的《關于規范公司品牌使用的相關規定》。規定涵蓋了產品換樣和更換條碼；產品換樣收費；新產品研發和換樣工作需遵守的時間節點；交納品牌費及保證金的情況；產品使用名稱作為副名稱的具體規定；關于產品副名稱使用的其他規定；不得跟風模仿接近公司主導品牌包裝；外包裝嚴禁字樣、其他規定以及原規定的處理意見等十項。

    同時，規定指出，從本規定頒布之日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產品換樣和條碼更換；每個品牌一年內換樣和條碼更換數不超過6個，且所換樣和更換條碼的產品必須封樣時間在一年半以上等規定均改變了之前的規則，意味著老窖特許產品條碼在2016年將大為減少和規范。