近日，嘉士伯宣布，Som ersby自然泡蘋果汽酒在中國內(nèi)地正式上市。

    公開資料顯示，Som ersby蘋果汽酒是嘉士伯集團于2008年推出的蘋果汽酒新品種，是目前世界上第二大增長迅速的蘋果汽酒，現(xiàn)已在超過55個國家和地區(qū)上市。

    嘉士伯企業(yè)事務(wù)副總裁兼中國區(qū)企業(yè)發(fā)展副總裁方軍濤坦言，蘋果汽酒作為世界第二大果酒，已是國際飲料酒市場的一大熱點。而中國城市化發(fā)展迅猛，快速壯大的中產(chǎn)階層購買力及其對高端產(chǎn)品的消費渴望不容小覷。Som ersby蘋果汽酒作為嘉士伯中國豐富產(chǎn)品組合的重要補充之一，意在滿足更多追求不同口味的高端消費者需求。

    研究顯示，過去十年，蘋果汽酒已迎來復(fù)興。2013年，我國果酒的市場總規(guī)模達到1196億元，非葡萄酒的果酒市場規(guī)模為120 .8億人民幣，占整個市場的10 .1%，且呈現(xiàn)逐步擴大發(fā)展態(tài)勢。據(jù)《2014到2018中國果酒研究報告》統(tǒng)計，目前我國果酒銷售額的年增長率為1 5 %，預(yù)計2018年果酒行業(yè)規(guī)模將超過2000億元。

    有分析則指，嘉士伯集團的品牌戰(zhàn)略和全球化市場趨勢鑄就了Som ersby在高端非啤酒產(chǎn)品領(lǐng)域的成功。嘉士伯在華通過引入這一新品來調(diào)整品牌戰(zhàn)略的意圖，從其之前在華調(diào)整生產(chǎn)線就已經(jīng)露端倪。

    就在近期，嘉士伯年報披露的信息顯示，其已調(diào)整了旗下重慶啤酒的生產(chǎn)線。而當(dāng)時外界普遍認為，嘉士伯此舉主要是為了進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，推動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化方向發(fā)展，從而加速完成公司大股東嘉士伯在華的整體規(guī)劃。