3月24日，第94屆全國糖酒商品交易會在成都隆重開幕。連續多年亮相的紅星二鍋頭今年更是大放異彩，其2016年的市場定位也迎合著本屆糖酒會探討的一大行業新課題——營銷渠道下沉。

    業內人士稱，在目前的經濟形勢下，名酒在一二線城市的競爭已經非常激烈，市場開發已趨飽和，不再是廠商花精力財力的主攻方向，反而拓展三四線城市的營銷渠道，往往會開辟一些新市場。

    顯而易見，這種營銷渠道下沉的行業趨勢恰恰與今年年初紅星推出的新廣告中傳達出的品牌精神“一拍即合”！

    堅定“民酒”路線 傳遞紅星精神

    開年之際，便隆重推出全新廣告大片——《每個人心中都有一顆紅星》。

    新廣告片不僅是紅星企業對夢想的堅持，更是表達出對于民族工業的忠誠與承諾。它與那些“不甘平凡”的追夢者一樣，致敬著夢想道路上的每一個崇高的靈魂。

    紅星相信，像紅星2016新廣告中，主演王旭這樣心懷夢想、勇敢前行的人不在少數。他們，有一股子倔強，雖然很平凡，但是一直追求著自己的夢想，只要還有一絲希望，就不會放棄。他們一直為了夢想勇敢前行，他們就是紅星要尋找的人，就是紅星的品牌精神內涵所在。

    顯然，這樣的目標群體是布滿全中國的普羅大眾。換句話說，紅星二鍋頭仍在堅持著“民酒”路線，而今天則更加堅定了這樣的發展信念，三四線城市怎能錯過？

    多年來，紅星秉承著“名酒與民酒”并行的路線，堅持做讓消費者喝得起、喝得到、喝得好的大眾名酒。其貼近市場、植根大眾的經營理念，不但在廣大消費者中有著巨大的親和力，而且在“國民”消費中也擁有廣泛的普及性。與此同時，紅星也非常注重消費者的用戶體驗與權益保障，是老百姓一口一口品出來的當家酒。

    多元鋪路 蓄勢待發

    為什么說新廣告是更加堅定了“民酒”路線呢？從其近年來推出的產品就可見一斑。

    這其中就包括榮獲布魯塞爾金獎的紅星藍瓶二鍋頭。該酒早在2009年就橫空出世，主打時尚消費群體，在保留傳統佳釀的同時，用綿柔口感傳遞出紅星的濃情關懷。定位不斷自我突破的年輕人，呼喚積極進取的時代精神。“每個人心中都有一顆紅星”的精神已見端倪。

    而隨著近些年人們對傳統文化的追尋，不少消費者還對紅星曾于03年推出的藍花瓷二鍋頭情有獨鐘。其獨特的仿清乾隆藍花瓷官窯貢品瓶型，混水藍花瓶由景德鎮藝人手工填繪，頗具欣賞和收藏價值，為餐飲及饋贈之佳品。

    可見，紅星從性價比、年輕化、傳統文化等多方面為自身的“民酒”路線鋪路建橋。隨著營銷渠道下沉的行業大趨勢，蓄勢已久的紅星正是大展宏圖之時。