瀘州老窖精品頭曲見證青年力量

    成為“2016年中國創客大會唯一指定白酒”

    2015年，瀘州老窖以堅定的市場決心進行了品牌梳理，推動以“國窖1573”、“百年瀘州老窖窖齡酒”、“瀘州老窖特曲、頭曲、二曲”為核心的大單品戰略的落地，瀘州老窖精品頭曲在此輪品牌調整中有幸成為幸運兒。

    核心戰略大單品，系出名門 

    在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上發展起來的瀘州老窖集團享譽海內外，為百年老字號名酒企業和國有大型骨干釀酒集團。瀘州老窖于1915年獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎，1952年獲評首屆中國四大名酒，并成為唯一蟬聯五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒，被譽為濃香型白酒的典型代表。

    瀘州老窖精品頭曲，傳世經典，名門之秀，從推出以來便擁有無上榮耀，為其發展壯大迅速積累了人氣、人脈。近幾年來，在瀘州老窖博大酒業體系的強力推動下，以中國頭曲的創領者的市場定位，在國內整個酒業體系中擁有數億元的規模。

    全新精準定位，打造超級大單品

    為了清晰品牌定位，便于消費者溝通，堅定不移的響應并執行瀘州老窖大單品戰略；同時，也看好大眾消費中低檔商務市場蛋糕，精品頭曲對品牌價值進行重塑，明確在瀘州老窖品牌戰略架構的使命之下，將“中國頭曲的創領者”重塑為“青年商務酒”。

    商務酒目前已經成為最具市場吸引力的酒業消費定位之一。隨著國家反腐等政策的深化，原有的公務消費呈退潮之勢，而商務消費卻在這幾年異軍突起，成為酒類消費的主體功能。很多廠家都針對這一市場推出了商務白酒，力圖全方位覆蓋商務消費市場，初步估計，這一市場的規模非常可觀。而精品頭曲卻獨辟蹊徑，把品牌精準的定位在“青年商務”上。

    隨著瀘州老窖對價格總體的調整，精品頭曲也進行了合理調整，下有老頭曲和六年窖頭曲，上有特曲和窖齡酒，分別占據不同的價格帶，讓消費者不管心里價位是多少，都能買到合適的瀘州老窖產品，也為精品頭曲大單品之路越走越好打下基石。

    價格定位的調整，必然引申出精品頭曲消費者目標群體的調整。100元左右的消費群體集中在流通商貿領域的創業型經理人。這一人群在日常商務交往中，由于需要與客戶進行頻繁的溝通與交流，又不能把消費定位于幾十元的低價位酒，百元左右的精品頭曲是他們較好的選擇。此外，鎮、村級的基層公務人士也是這一價位的主要消費群體。

    瀘州老窖精品頭曲產品調整和品牌重塑由內而外，從產品內在定位、價格與品牌，甚至消費目標人群都有了更精準的細分，目標只有一個——成為既定價格帶上的超級大單品。

    青年商務酒，見證青年力量

    在2015年秋季南京糖酒會期間，精品頭曲以全新的定位，全新的包裝完成了華美的亮相。由經銷商構成的瀘州老窖精品頭曲全國商會平臺現已初具規模，各地的聯誼會也遍地開花，瀘州老窖精品頭曲品牌重塑贏得了更多的消費者全新認識，龐大而又激情的青年群體在體驗中展現出力量的超越，突出反映瀘州老窖大單品戰略中品牌運作取得的喜人市場表現。

    目標人群調整后的精品頭曲，在品牌推廣上精準對位。通過一系列跨界活動的頻繁亮相，搶占品牌至高點，力圖迅速成為國內青年創業人才消費的首選。由蜚聲國內外的《中國企業家》主辦的中國創客大會，在青年創業者中有著廣泛的影響和號召力，是企業界公認的青年創業平臺，瀘州老窖精品頭曲已被挑選為“2016年中國創客大會唯一指定白酒”，青年商務酒將見證中國青年力量！

    戰略使命，引領風尚，香迎天下客商

    不僅如此，瀘州老窖精品頭曲加大了線上線下的推廣力度，線下增加推廣促銷人員，線上增加廣宣費用，精準定位目標人群。為了更貼近目標消費群，精品頭曲推出了 一檔“車生活，精品頭”貼心服務口號，與知名車企強強聯手，為青年創業有車族中營造嶄新的生活方式與消費理念，幫助商務青年建立自己的“朋友圈”群體。

    在口味上，瀘州老窖精品頭曲一直奉行“質精于技，更精于心”的原則，精選原糧，精心洞藏，配以23代技藝傳承及國家文物級窖池，用心釀造出健康、好喝、不上頭的佳釀，頗受廣大消費者喜愛！

    在品質上，瀘州老窖精品頭是恒溫洞藏9-12年的基酒勾兌，品質極佳；輕松意飲的酒質為商務應酬帶來無限動力；討喜的口味不斷滿足青年消費群體核心價值需求，傳承和創領中國白酒文化，打造成了引領風尚的青年商務白酒品牌。

    都說站在巨人的肩上看的更遠，跑了更快，精品頭曲依托瀘州老窖強大的支持體系及自身的獨特優勢，宛然像一顆冉冉升起的新星，以不可抵擋之勢進軍“青年商務酒”，必將占據“青年商務酒”這一市場蛋糕的最大份額，在完成瀘州老窖“核心大單品戰略” 的戰略使命同時，實現自我價值的提升及升值！

    搭車瀘州老窖核心戰略大單品，與瀘州老窖精品頭曲實現財富共贏不是夢，現在機會來了！
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