張裕國際化目標:五年內海外銷售占三成
“十二五”期間,張裕在河北、遼寧、新疆、寧夏和陜西等地發展葡萄基地,建立了酒莊,基本上完成了在國內的布局。未來的五年,張裕將把更多的目光投向國際市場。
“在世界葡萄酒行業發展史上,海外并購是全球所有酒業巨頭的必經之路,同樣也將是張裕的必經之路。”周洪江表示,張裕已是資本國際化的企業,未來就應在國際視野上看張裕。“十三五”期間,張裕將穩健地推進國際化并購,完成國際化布局,力爭在“十三五”期末,使張裕真正成為一個資本、品牌、行銷渠道、原料來源國際化的企業。
據了解,目前張裕已經設有法國、西班牙、意大利、美洲等五大進口酒公司,負責海外并購及代理品牌在中國的銷售。未來張裕還將繼續走海外并購道路,從2016年開始,張裕將陸續在智利、澳大利亞各收購1家酒廠,計劃收購1家法國波爾多梅多克酒莊和1家法國波爾多圣愛美隆酒莊。張裕國際化的具體目標是:計劃在五年之內,海外市場的業務比重將達到整個公司銷售額的三成。
周洪江表示,張裕希望通過并購境外企業,實現四方面的協同效應:一是增加銷售收入,擴大企業規模和市場份額;二是豐富產品線,產品形成互補性,通過并購彌補張裕在某些產品線的空缺;三是通過整合海外企業的原料、技術、設備等優質資產,使得張裕的釀造水平始終保持與國際同步;四是拓展國際市場銷售渠道,進一步將張裕的產品推向全世界。
周洪江同時表示,今后張裕將把更多在國內生產的優質產品帶到更多的海外市場,持續輸出中國品牌。據了解,目前張裕產品已經進入了英國皇室供應商維特羅斯、英國皇家酒行BBR、英國七星雅柏餐廳、迪拜七星級酒店、德國柏林卡迪威百貨、世界頂級豪華郵輪等高端消費場所。最近,張裕解百納還將進入西班牙家樂福銷售。
“未來張裕將堅持‘兩條腿走路,兩條腿一樣粗 ’的發展策略。”周洪江強調,不管是進口酒還是自產酒,張裕希望能夠給消費者提供最優的選擇,堅持在國內生產更多的優質葡萄酒,同時積極引進國外優秀的葡萄酒品牌,與國產葡萄酒一起來滿足國內市場多元化的消費需求。
