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打響啤酒營銷大戰的華潤雪花和西夏嘉釀

中國國際啤酒網 2012-03-22 10:28 企業新聞
打響啤酒營銷大戰的華潤雪花和西夏嘉釀 對于今年寧夏啤酒生產銷售市場一觸即發的營銷戰,很多業界人士都有

打響啤酒營銷大戰的華潤雪花和西夏嘉釀

對于今年寧夏啤酒生產銷售市場一觸即發的營銷戰,很多業界人士都有所察覺。但是誰也沒有想到這場啤酒行業的營銷戰居然先從旅游市場打響。繼華潤雪花與沙坡頭牽手營銷后,3月21日上午,西夏嘉釀與自治區旅游局聯合召開新聞發布會,宣布一系列與寧夏旅游的合作決定。而在業界看來,華潤雪花與西夏嘉釀的營銷戰才剛剛開始。
    西夏嘉釀此次與自治區旅游局合作的內容包括,評選最美景區和合作舉辦今年自駕車旅游節,其中評選出來的最美景區將被印刷到啤酒瓶身上,此舉讓業界立刻聯想到此前華潤雪花與沙坡頭的合作,當時雪花專門為合作推出了一款名為“自然之美”的啤酒,其瓶身上印有沙坡頭的景色。對于西夏嘉釀此次營銷,業界分析其明顯是針對華潤雪花此前的旅游營銷模式。
    而對于來自外界的分析,西夏嘉釀公司市務部經理黃新洲坦言,他們當然注意到了華潤雪花近期在寧夏的動作,對于這樣的市場競爭,西夏嘉釀并不感到害怕。相反西夏嘉釀對自身的發展非常有信心。黃新洲稱,這種信心來自于市場對本土啤酒企業的情感認同,也來自合作伙伴嘉士伯的支持。選擇與寧夏旅游業界的合作,就是采用更好地體現本土企業的情感營銷策略。然而,外界對西夏嘉釀此舉卻有不同理解。一位啤酒經銷商表示,旅游景區并不是啤酒主要的消費市場,如果要說做營銷,應該有更多的地方和渠道可以做營銷。西夏嘉釀為何選在這個時候投入到旅游景區,其目的不言而喻。但是該經銷商也指出,雙方借助旅游的角力只是開始,更激烈的營銷戰將會在此后的市場中展開。

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