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鄭州的奢侈品消費需求尚未充分挖掘
3日，《2011中國奢侈品報告》（以下簡稱報告）在鄭州發(fā)布。報告不但就最近幾年中國的奢侈品市場進(jìn)行了分析，還對未來的消費趨勢進(jìn)行了預(yù)測。報告的研究者表示，就奢侈品擁有的品牌及消費能力層面，鄭州已邁入二線奢侈品城市。
今年，中國將成全球第一大奢侈品消費國
1月3日，北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心聯(lián)手《財富品質(zhì)》雜志社及國際奢侈品協(xié)會在鄭州共同舉辦了“2012奢侈品在中國·中原峰會”。會上，北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布了《2011中國奢侈品報告》及對未來市場的預(yù)測。
這份報告稱，中國已成為全球最大的奢侈品消費國之一，而在今年一季度，據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，中國將超越日本，成為全球第一大奢侈品消費國。
世界奢侈品進(jìn)軍中國已有20年，那么，中國的奢侈品消費呈現(xiàn)出什么特點呢？
《報告》的研究者、北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷副教授表示，通過對中國高資產(chǎn)類消費人群（資產(chǎn)超過1000萬人民幣的奢侈品消費者）和超高資產(chǎn)類消費人群（資產(chǎn)超過5000萬元）的研究發(fā)現(xiàn)，他們是2011年中國奢侈品的主要消費群體。
“他們與普通資產(chǎn)類消費人群相比，對奢侈品的消費呈現(xiàn)出五大特點。”周婷說，它們分別是：消費用途由自由消費轉(zhuǎn)向商務(wù)饋贈和投資收藏，消費理念由面子消費轉(zhuǎn)向社交消費和個人消費，低的品牌忠誠度與強(qiáng)的印象消費觀共生，中國大陸+港澳+歐美國家的1+1+1消費法則，定制化、限量化的消費偏好凸顯。
自用消費、商務(wù)饋贈與投資收藏構(gòu)成中國奢侈品消費的三大主力軍。這些高端消費，50%以上在國外完成，其中，消費者最喜歡重復(fù)購買的五大奢侈品品牌分別是LV 、CHANEL（香奈爾）、GUCCI（古琦）、HERMES（愛馬仕）、ROLEX（勞力士）。
白酒最有潛質(zhì)成奢侈品牌
雖然中國消費者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費群體之一，但至今中國還沒有具有國際影響力的本土奢侈品牌。
《報告》通過對高資產(chǎn)人群的調(diào)研表明，超過2/3的中國奢侈品消費者認(rèn)為中國不可能產(chǎn)生奢侈品品牌，只有近1/3的奢侈品消費者認(rèn)為中國具有產(chǎn)生本土奢侈品品牌的可能性。
前些年，中國的瓷器、白酒、茶葉等品類被寄予厚望，那么這些高資產(chǎn)人群認(rèn)為，中國本土的奢侈品牌最有可能在哪個行業(yè)誕生呢？
通過對白酒、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、家具、工藝品等20多個品類、300個中國品牌進(jìn)行對比后，這些高端消費者大多認(rèn)為中國的高端白酒品牌最有潛質(zhì)成為奢侈品牌，中國茅臺酒被調(diào)研對象提及最多，也被寄予最大期望。此外，五糧液和郎酒也是中國高資產(chǎn)類消費者傾注更多期望的中國品牌。
鄭州的奢侈品消費需求尚未充分挖掘
北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷是這個報告的主要執(zhí)行人，她一到鄭州就欣喜地在裕達(dá)國貿(mào)酒店看到了LV、積家、杰尼亞、BURBERRY等眾多的奢侈品牌，而且不少品牌最新款都在開賣。
很快，她就了解到GUCCI等另一眾奢侈品牌早已進(jìn)駐鄭州丹尼斯商場。“就奢侈品牌的擁有量和品牌的層級來看，鄭州超越了同為二線城市的濟(jì)南等不少省會城市，已進(jìn)入奢侈品牌的二線城市。”這是周婷對鄭州的評價。
周婷認(rèn)為，如果鄭州能夠引入愛馬仕，那么，鄭州二線奢侈品城市的地位將更為鞏固，它的時尚度也將再上一個臺階。
在周婷的調(diào)研中，她還了解到另外的關(guān)于鄭州的信息，經(jīng)濟(jì)總量全國第五，未來經(jīng)濟(jì)走勢很好，這值得不少奢侈品牌來關(guān)注這個城市。
此外，鄭州的奢侈品消費者也正從炫耀性消費向理性消費和品位消費轉(zhuǎn)向，而且這個城市的對奢侈品的消費需求還沒有充分被挖掘出來，從這個意義上說，鄭州還是一個奢侈品市場的洼地，值得更多奢侈品牌來挖掘。