元旦、春節臨近，酒類消費全面進入旺季，受高額利潤誘使，假酒販子也是蠢蠢欲動。作為購酒、飲酒的消費者，當然不希望自己買到或喝的酒是假酒，而業內誠信經銷商，也長期受到假酒干擾，影響到其正常經營。業內人士呼吁，各大酒企及知名經銷商，應聯合起來，并與媒體聯動，在節前對制假售假進行一次圍剿，為節日酒類市場營造一個良好的經營環境。

高額利潤驅使假酒屢禁不止

    記者從多家白酒企業了解到，他們都成立了自己的打假辦，專門有一套班子來組織打假，每年花在打假工作的費用甚至超過億元。雖然不斷打假，但假酒依然是屢禁不絕。

    據了解，制假售假可以帶來超額利潤，而打假及處罰力量相對較輕，是假酒猖獗的一個重要原因。由于近年來白酒輪番漲價，尤其是一線白酒，單瓶價格超過了1000元，不僅讓白酒企業利潤增厚，更讓制假售假利潤空間大大增加，讓不少假酒分子愿意為此鋌而走險。

    據了解，目前充斥市場的假酒主要分為兩大類：第一類，以次充好，“王子”冒充“茅臺”、“尖莊”冒充“五糧液”、“賴茅”冒充“紅花郎”。第二類，普通白酒直接灌裝，普通散裝白酒的市場價不超過5元一市斤，利潤極為可觀。

    據中投顧問發布的《2010-2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，販賣假酒的高額利潤是促使名酒假酒現象嚴重的最重要原因，販賣一瓶假酒的利潤是500元左右，而出售一瓶真酒的利潤僅有100元左右。也就是說，販賣假酒的利潤是真酒的5倍，如此大的利潤差，很難保證一些銷售終端不會鋌而走險。

假酒猖獗擾亂白酒正常經營

    據業內一熟知假酒產業鏈條的人士透露，目前高仿名酒專賣店，精裝門市店成為假酒銷售的主要零售

    場所。他在給記者的爆料函件中稱，現在高仿高端假酒已經堂而皇之在眾多高仿名酒專賣店、精裝門市店銷售。靠門面豪華裝修來掩蓋其假酒銷售的真實面目，實際上這些店面展銷的都是從市場上買來的真酒，然而消費者買到的絕大多數是從假酒販子那里買來的假酒。

    他表示，假酒原料成本低，沒有稅收，生產成本極其低廉。相關部門打擊假酒力度雖大，但是由于處罰力度不夠，曝光率不高，這些門面往往在被查處之后，很快又換個地方甚至就地死而復生。而真正賣真酒的酒行由于市場競爭、各種稅費、門面租賃等費用奇高，導致競爭力大幅下滑。

酒企經銷商+媒體應聯手打假

    “我們是老品牌，在白酒市場上具有比較高的美譽度，在白酒市場占有的份額也很大，當然也成為造假者的假冒對象。”某酒業公司負責人說，出現假酒的品牌一般都是牌子比較響，市場銷量較大的，只有這樣，制造出來的假酒才有好銷路，簡單地說市場上什么酒銷量大就越容易被仿冒。

    水井坊一位負責人稱，現在市場上假酒多，有的直接印制包裝仿冒，有的是回收包裝，裝其他的酒來冒充，“他們銷售很隱蔽，一般一件酒中，一兩瓶是假酒，其余是真酒，讓人防不勝防。”這對酒企業來說，影響很壞，消費者喝到的酒質量不穩定，會影響對品牌的看法。

    另據稱，瀘州老窖也有自己的打假辦，僅今年投放在打假方面的費用就超過了2億元，五糧液每年投入在防偽、打假方面的資金也以億元計。

    業內人士建議，為打擊假酒，除了國家層面出臺嚴厲的法律，加大處罰力度，白酒企業自身也要完善產品的防偽體系，甚至可以直接公布經資質認定的經銷商網絡。