這位茅臺發(fā)展歷史上“里程碑式的人物”，茅臺酒釀造技藝國家級非物質文化遺產(chǎn)傳承人，今年卸任董事長之后，仍在茅臺酒廠集團具有舉足輕重的地位。這也是他首次向外界回應“茅臺要申請"奢侈品"資格”的傳聞。

茅臺回應申報奢品傳聞

　　消息來自某晚報：貴州茅臺集團人士放出豪言，稱飛天茅臺3年內零售價或突破5000元。兩年后，茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”，成為首個國產(chǎn)“LV”(路易-威登，法國著名時尚品牌)。報道還稱，“想成為真正的奢侈品，大體來說有兩種辦法：一是躋身"世界奢侈品聯(lián)展"；或者就是通過協(xié)會認證。據(jù)悉，目前世界上比較有名的是"世界奢侈品協(xié)會"(簡稱WLA)，屬于非贏利組織成員。”

　　奢侈品真的需要申請才有資格嗎？市場價近2000元一瓶、好年份拍賣價更是動輒數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元一瓶的飛天茅臺，到底算不算奢侈品？記者發(fā)現(xiàn)，這還真不是一時半會能說得清楚的問題。

　　資格說

　　WLA：不存在評選組織

　　“國內和國際上，都不可能存在奢侈品的評選組織”；“一件產(chǎn)品是否奢侈品，應該由消費者說了算。不需要任何機構作出認證，也不存在任何機構具備認證資格。”

　　昨天，記者找到了傳聞中能批準茅臺“奢侈品資格”的“世界奢侈品協(xié)會”。這是家在美國成立的非贏利組織，其中國總部首席執(zhí)行官歐陽坤否認了協(xié)會具有認證奢侈品資格的權力。

　　復旦大學管理學院副教授孫一民說：“從沒聽說過"奢侈品"資格還要申請的說法，奢侈品是約定俗成的一個概念，要看其歷史傳承、品牌影響、品質、價格等多方面，酒類屬于奢侈品的一個品類。”

　　季克良曾說：“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，因為我們的價格，遠遠比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬元的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國百姓的消費水平而言，只要不是天天喝，是消費得起茅臺酒的。我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒，不要把茅臺酒價格提得很高，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對。”

　　但歐陽坤認為，“茅臺就是奢侈品”。依據(jù)是按照世界奢侈品協(xié)會針對各國奢侈品零售貿(mào)易商的制定標準之一：如果奢侈品牌的單品市場售價，在未加關稅前，高于某城市的人均月收入，該商品在當?shù)鼐蛻袨樯莩奁贰?ldquo;按照這個定義，市場上售價2000元左右的飛天茅臺可能在中國有些城市不算奢侈品，但茅臺酒廠出產(chǎn)的一些年份酒，價格都以數(shù)千、數(shù)十萬元計，無疑是奢侈品。”藏酒家、茅臺酒文化研究者趙晨說。

　　價格說

　　經(jīng)銷商：十年漲幅近10倍

　　茅臺在很多人眼里是奢侈品，恐怕與其價格不無關系。

　　昨天，在市百一店，記者看到，一瓶500毫升53度飛天茅臺的零售價是1998元，南京東路一家煙酒店里，它的價格也達到1950元。然而，就在去年年底，同樣一瓶500毫升53度飛天茅臺限價959元，一年不到，價格翻番。十年前，它的價格只有兩三百，漲幅近10倍。

　　“快到年底了，現(xiàn)在可是銷售旺季，要買趕緊，不然過幾天說不定就沒貨了。”看著記者在柜臺前觀望，營業(yè)員說。

　　為什么會這么緊俏？“最主要是供不應求，我們有時都拿不到貨。”一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者，“一般來說，茅臺年產(chǎn)量要達到3萬噸才能基本供求平衡。但目前茅臺酒每年的產(chǎn)量才1萬多噸，這其中真正成為大眾消費的還不到兩成，八成茅臺酒主要用于宴請、送禮等人情消費，甚至成為收藏品。”

　　“世界上有三大酒，法國的白蘭地，英國的威士忌，中國的茅臺。法國的白蘭地，方圓幾百里產(chǎn)的都可以，而茅臺酒因為當?shù)氐臍夂?、水質、土壤、原料等多方面原因，只有茅臺鎮(zhèn)上才產(chǎn)。”此外，釀酒業(yè)必須依賴傳統(tǒng)的工藝，無法大規(guī)模復制，產(chǎn)量有限，茅臺必須窖藏五年才能上市，這決定了其供不應求。

　　目前茅臺的銷售主要通過經(jīng)銷商和專賣店。一般而言，一個經(jīng)銷商每年能從酒廠拿到的配額是5噸，關系好的或許可以量多一點。“茅臺酒是一家還在實行"計劃經(jīng)濟"的酒廠，”業(yè)內人士透露，每個省市縣經(jīng)銷商都有計劃。中秋、春節(jié)等節(jié)日前，到零售終端的茅臺進價，可能天天都在變。

　　國情說

　　中國奢侈品或在白酒、紅木

　　“茅臺酒在中國，已經(jīng)是身份、品位和經(jīng)濟地位的象征與符號。”

　　茅臺受追捧，并不是中國人“盲目崇拜奢侈品”，或是“只買貴的”，而是“有復雜的文化因素”。茅臺酒今年出口約800噸，在國外，購買茅臺酒的主要也是華人，不僅僅因為“醬香型白酒給人記憶深刻”，其中還有“面子”的成分。

　　對茅臺的追捧，或可折射出中國消費者對奢侈品的消費心態(tài)：據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調查，經(jīng)常購買奢侈品的消費者在中國人口中的比例還很小，從購買奢侈品的理由來看，中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義身份體現(xiàn)和有面子。很大一部分消費者還處在“炫耀消費”階段。專家稱，在社會轉型期出現(xiàn)這種炫耀性消費現(xiàn)象，是社會發(fā)展的必然過程。

　　那么，相對于眾多外國奢侈品牌，究竟什么東西才算是中國出產(chǎn)的奢侈品？

　　孫一民說，“這是一個討論了很久的話題。不少人認為，中國的奢侈品最可能出現(xiàn)在白酒和紅木領域。因為它們具備了歷史悠久、工藝精湛、技術傳承等特點，是可以走向世界的奢侈品。不過，不可回避的是，目前在國際范圍內，白酒的接受程度還并不高。”