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葡萄酒市場霧里看花，認(rèn)準(zhǔn)品牌助你消費(fèi)無憂！
喝葡萄酒有很多好處，古代醫(yī)學(xué)巨著《本草綱目》記載：葡萄釀酒，暖腰身，駐顏色，治補(bǔ)血，耐寒。 很多研究
喝葡萄酒有很多好處，古代醫(yī)學(xué)巨著《本草綱目》記載：“葡萄釀酒，暖腰身，駐顏色，治補(bǔ)血，耐寒。”
很多研究表明，葡萄酒中含有200多種對人體有益的營養(yǎng)成分，葡萄酒具有防癌、降血脂的保健功效，適量飲用對人體能起到滋補(bǔ)、助消化、殺菌、抗病的作用。研究人員還發(fā)現(xiàn)，葡萄酒中的抗氧化劑可以延緩皮膚的衰老。加之飲用葡萄酒時輕松快樂的心情，難怪肯辛頓葡萄酒推出了“每天一杯肯辛頓，延年益壽葆青春”的廣告語。
隨著中國消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識的抬頭，酒水的低度化、清淡化、健康化也日趨明顯，健康飲酒已經(jīng)成為時尚，種種跡象表明，葡萄酒將告別奢華和浪漫，在不遠(yuǎn)的將來走進(jìn)中國的尋常百姓家，成為大眾的健康飲品。
然而，由于中國葡萄酒市場發(fā)展尚處于起步階段，并不成熟，國家還沒有出臺相應(yīng)的法律、法規(guī)來規(guī)范這一市場，使得葡萄酒終端市場還是比較混亂。一瓶看似光鮮的葡萄酒背后卻是用化工原料勾兌，甚至不含一滴葡萄汁，直接是“水+色素+酒精+香精=葡萄酒”。標(biāo)識不清，年份不明，灌裝地不詳，成分含糊，等等，造假者，仿冒者利用種種手段打擦邊球，蒙騙消費(fèi)者。
作為葡萄酒行業(yè)的從業(yè)人員，筆者在今年雙節(jié)前夕走訪了國內(nèi)很多賣場和超市，發(fā)現(xiàn)許多葡萄酒的成分標(biāo)識只是含糊地寫上葡萄汁，食品添加劑（二氧化硫）；
很多葡萄酒經(jīng)銷商手里的紅酒，如果你仔細(xì)查看他的標(biāo)簽，會發(fā)現(xiàn)很多沒有年份，沒有灌裝地，只有生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。有些甚至連生產(chǎn)商都沒有。
在市場上你或許還可以看到一個中文字都沒有的“進(jìn)口酒”，然而根據(jù)中華人民共和國海關(guān)食品進(jìn)口條例，原裝進(jìn)口酒必須有正標(biāo)和背標(biāo)，而且背標(biāo)上必須有中文標(biāo)識，這樣才能通過海關(guān)合法進(jìn)入中國市場。這樣的原瓶進(jìn)口酒，來源值得推敲，也給假冒者留下了操作空間。 即使是原瓶進(jìn)口和原產(chǎn)地灌裝也是有區(qū)別的。原瓶進(jìn)口只要在進(jìn)入海關(guān)報關(guān)之前裝瓶好即可，國內(nèi)保稅區(qū)灌裝的酒也可以被冠上原瓶進(jìn)口的標(biāo)簽。而產(chǎn)地灌裝必須是在原生產(chǎn)地裝瓶。
花了很高的價格，有可能喝到的只是一瓶低檔的葡萄酒，甚至是劣質(zhì)的假酒，對身體有害無益。盡管中國葡萄酒歷史悠久，消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知卻還非常有限。作為消費(fèi)者個體，除了需要持續(xù)地了解葡萄酒知識與文化，面對眼花繚亂的葡萄酒市場，如何選擇一瓶放心的葡萄酒，成為擺在消費(fèi)者面前的難題。
選擇一個好的信得過的品牌，可以解決你的所有煩惱。
來自于澳大利亞的肯辛頓葡萄酒，就在致力于這樣一個品牌的建設(shè)。
澳大利亞維多利亞州有著悠久的葡萄種植和釀造歷史，多樣的品種,，加上與生俱來的精致結(jié)構(gòu)和準(zhǔn)確細(xì)節(jié),，使維州葡萄酒成為了各種美食的天然絕配。放眼整個維州,，你會在任何一個場合發(fā)現(xiàn)與之匹配的葡萄酒,，從涼爽氣候的氣泡酒到口感豐富濃郁的加度酒風(fēng)格,，以及介于兩者之間的各類品種。根據(jù)不同產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)而精心選配的葡萄品種，造就了維州精準(zhǔn)優(yōu)雅的葡萄酒風(fēng)格，這種風(fēng)格也得到了有著豐富經(jīng)驗(yàn)的國際酒評人士的首肯。
澳大利亞肯辛頓酒莊，就坐落于維多利亞州著名的葡萄產(chǎn)區(qū)高本谷內(nèi)加比湖畔，由40年經(jīng)驗(yàn)的知名釀酒師Charles Butler 和Andrew Shelton管理，酒莊擁有自營常規(guī)葡萄園560英畝，和羅賓韋爾有機(jī)葡萄園300英畝。獨(dú)特的自然環(huán)境和土壤條件培育出的葡萄，造就了肯辛頓葡萄酒非凡的品質(zhì)。
葡萄酒在西方國家的家庭消費(fèi)比例很大，而中國市場卻主要集中在酒吧和中高檔餐飲業(yè)，被定位為高貴，身份的象征。肯辛頓葡萄酒摒棄中國傳統(tǒng)對葡萄酒的定位，決心在中國市場打造一個讓百姓消費(fèi)得起的優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌形象。在開拓中國市場之初，就定下了減少層級，平面直銷的銷售模式，最大限度地減少中間環(huán)節(jié)，讓利消費(fèi)者。
隨便搜索一下葡萄酒信息，你都能看到澳大利亞葡萄酒物美價優(yōu)的高性價比美譽(yù)，奠定了肯辛頓葡萄酒中國市場戰(zhàn)略的可操作性。作為后起之秀，澳大利亞葡萄酒越來越被中國消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。而澳大利亞半官方組織AWBC 對每一批從澳洲出口的紅酒的嚴(yán)格測試和把關(guān)，更打消了消費(fèi)者對品質(zhì)的疑慮。（具體可參見肯辛頓網(wǎng)站文章： AWBC-澳大利亞葡萄酒出口的守門人）。
借助網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺，肯辛頓葡萄酒中國唯一官方網(wǎng)站 www.kensingtonwines.com 擔(dān)負(fù)起了宣傳葡萄酒知識，推廣澳大利亞葡萄酒文化，發(fā)布行業(yè)新聞和肯辛頓酒業(yè)公司產(chǎn)品、企業(yè)動態(tài)等信息的作用；也告知如何賞鑒葡萄酒和辨識正品肯辛頓葡萄酒的知識和竅門。他同時還建立了QQ肯辛頓葡萄酒交流群（72425752）和肯辛頓葡萄酒微博（http://weibo.com/kensingtonwines），與所有肯辛頓消費(fèi)者和潛在客戶進(jìn)行信息共享與互動。
葡萄酒作為一個比較特殊的產(chǎn)品，消費(fèi)者在不了解你這個產(chǎn)品的特點(diǎn)口感之前，不會很愿意花上上百元錢。借鑒澳大利亞葡萄酒酒莊門店的市場功效，品牌專賣店作為一個宣傳，推廣的實(shí)體店，可以提供消費(fèi)者在購買之前一個品嘗的機(jī)會； 另外統(tǒng)一標(biāo)識和裝飾的門店形象，也在一定程度上強(qiáng)化了消費(fèi)者對你的認(rèn)知，有助于一個品牌的建立和推廣。基于此，肯辛頓葡萄酒將在全國范圍內(nèi)逐漸發(fā)展和建立其分銷點(diǎn)和專營店，作為肯辛頓葡萄酒的宣傳推廣陣地，引導(dǎo)周邊的葡萄酒愛好者理性消費(fèi)和正確選擇。他們經(jīng)銷的每一個批次的葡萄酒都會有全套的文件副本供驗(yàn)證。消費(fèi)者對可疑假冒商品也可以方便地通過各種途徑與肯辛頓酒業(yè)溝通和驗(yàn)證。
肯辛頓葡萄酒愿攜手業(yè)內(nèi)有識之士，做中國宣揚(yáng)健康葡萄酒知識和文化的大使。希望通過消費(fèi)者的口碑相傳，吸引更多肯辛頓品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，為大家?guī)斫】悼鞓返纳睿?/font>