一直以來，「芬達」以其統一的橙趣品牌形象和大規模的全球營銷活動為消費者創造更多樂趣。今天，「芬達」攜手上海奧美率先在中國大陸地區推出“「芬達」第9課堂”活動，正式推出美味升級的“「芬達」天然橙香玩趣”，同時這也是全球「芬達」“Less Serious”活動的重要組成部分。 

        2007年「芬達」在紐約推出了“Less Serious”主題活動，2011年這一活動將深入到占「芬達」品牌全球銷量90%地區的青年人群中。

        為了讓“Less Serious”這一全球主題活動更好被中國消費者喜愛，奧美上海獨創了充滿玩趣的“「芬達」第9課堂”活動新概念 -- 它完全不同于學生日常的8節長課，為靜坐一天的學生獨辟學習蹊徑。為實現這一想法，奧美上海打造了全新的「芬達」官方網站（www.fanta.com.cn），將其變成“玩趣”創意樂園，并邀請青少年前來體驗與「芬達」產品相關的全新橙趣實驗。“「芬達」第9課堂”既能捕捉中國青少年無限想象，又與他們日常生活息息相關。這個基于網絡平臺的活動，將學習變得少一點嚴肅，多一點樂趣。 

        可口可樂公司「芬達」品牌總監王長春表示，“「芬達」第9課堂，結合了「芬達」全球的品牌創意資產，并充分結合中國國情，是為中國青少年度身設計的數碼體驗方案。我們相信它可以通過青少年的喜聞樂見的方式，成為增強品牌和消費者情感互動的紐帶。” 

        第一堂實驗課：寂寞橙子如何自爆？

        從今天開始，全中國的青少年們將可以一起實時在線進行這場 fun 狂實驗。

        消費者點擊網站上的活動按鈕，搞怪“橙人”將以有趣方式將橙子投入玻璃大缸中，目標是讓最底下的橙子自爆 -- 沒有人知道到底需要多少只橙子才能壓爆底下的橙子，但是大家可以根據掌握的物理和幾何知識甚至結合生活實踐，估算出橙爆的關鍵數目。

        參加爆橙實驗的消費者還有機會獲得海量炫酷獎品。最后成功爆橙的“爆橙帝”將獲得人民幣9999元「芬達」橙爽獎學金；成功猜對爆橙數的前5名“預測帝”將獲得人民幣999元「芬達」橙爽獎學金。

        對于「芬達」第9課堂和橙爆實驗，奧美上海集團總裁兼奧美互動大中華區總裁韋棠夢說道：“我們采取了與以往完全不同的方式來介紹「芬達」的美味升級。我們創造了一個讓中國青少年體驗的發現與享受橙 fun 的平臺，讓他們在實驗中感受到「芬達」的新信息。更重要的是，「芬達」第9課堂和他們的生活和情感息息相關，所以他們會始終關注品牌并繼續參與我們將來的活動。” 

        在今天的橙爆實驗正式開始之前，「芬達」第9課堂活動已取得很大成功。“預領真橙”活動于2011年3月25日上線，在不到6天的時間里已擁有超過200萬的頁面瀏覽量。

        從廣告、網站、數字橫幅到店內展示，「芬達」和奧美上海致力通過互動，利用傳統和非傳統的整合營銷平臺，來激勵中國12歲至19歲的青年人盡享玩趣精神，讓學習變得少一點嚴肅，多一點活潑。

        「芬達」的中國官方網站 www.fanta.com.cn 現已正式開通。登錄即可欣賞其中國電視廣告，或通過優酷網來觀看：http://v.youku.com/v_show/id_XMjUxMTU4NTY4.html

        「芬達」第9課堂活動在中國將持續進行到2011年5月。

        關于奧美國際集團

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