近年來(lái)，來(lái)自日本、韓國(guó)以及歐美國(guó)家的很多果酒不斷進(jìn)入中國(guó)，這些果酒果香濃郁、色澤鮮艷，讓人垂涎。值得一提的是，以寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為代表的我國(guó)民族果酒生產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有作壁上觀，而是迅速崛起并走向海外市場(chǎng)，為世界果酒業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿和榜樣。

　　中國(guó)果酒市場(chǎng)巨大而品牌缺失

　　分析人士指出，在發(fā)達(dá)國(guó)家飲用果酒很常見(jiàn)，由于果酒的營(yíng)養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特，一些人甚至自己在家里釀制果酒自用，比如很多日本家庭就有自己釀造青梅酒的習(xí)慣。在我國(guó)，消費(fèi)者還沒(méi)有形成果酒消費(fèi)的氛圍。由于長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)人形成的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者往往通過(guò)品牌和廣告決定購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品。

　　果酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)小、企業(yè)實(shí)力弱、品牌影響力往往不能搶占消費(fèi)者的心智資源，這也造成了目前國(guó)內(nèi)從事果酒生產(chǎn)的企業(yè)雖然不少，但影響卻很薄弱的市場(chǎng)局面。目前中國(guó)酒產(chǎn)品中唯有果酒品牌寥若晨星，市場(chǎng)空余區(qū)域較大。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，果酒不僅在中國(guó)的發(fā)展前景十分廣闊，而且果酒是國(guó)際通暢型酒種，很容易與國(guó)際接軌，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的國(guó)際商貿(mào)交往中前景將被看好。同時(shí)，果酒結(jié)合了我國(guó)中醫(yī)學(xué)、中藥學(xué)理論及悠久歷史文化，如運(yùn)作得法，還有很大的成長(zhǎng)空間。

　　由此可見(jiàn)，在中國(guó)，果酒是個(gè)新興市場(chǎng)，其潛力無(wú)限，商機(jī)無(wú)限，如何挖掘好這一剛剛露出“冰山一角”的金礦，將是果酒類(lèi)企業(yè)的一個(gè)重大課題。

　　寧夏紅創(chuàng)造枸杞神話(huà)香飄海外

　　2010年5月1日，上海世博會(huì)盛大開(kāi)幕，人們從世界各地來(lái)到中國(guó)領(lǐng)略“世界創(chuàng)意大舞臺(tái)”的絢麗多彩。我國(guó)果酒業(yè)知名品牌寧夏紅枸杞果酒以世博會(huì)為契機(jī)，以“世博會(huì)呈現(xiàn)世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，寧夏紅展現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)意”為標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)、平面做大規(guī)模的品牌傳播，展現(xiàn)了其獨(dú)到的中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)意，起到了很好的宣傳作用，也提升了品牌知名度。

　　根據(jù)寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的海外市場(chǎng)規(guī)劃，在目前產(chǎn)品出口到美國(guó)、日本、澳大利亞、越南、新加坡、韓國(guó)、香港、澳門(mén)等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)上，今后將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將“寧夏紅”枸杞果酒這個(gè)特色產(chǎn)品展現(xiàn)在海外消費(fèi)者面前，把“健康飲酒、飲酒健康”的消費(fèi)理念傳遞給每一位消費(fèi)者，為做大做強(qiáng)我國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)而積極奔走。

　　據(jù)了解，枸杞子能“堅(jiān)筋骨、耐寒暑”，中醫(yī)很早就有“枸杞養(yǎng)生”的說(shuō)法。寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司將圍繞著“善養(yǎng)生者，寧夏紅”的品牌口碑進(jìn)行枸杞培育、開(kāi)發(fā)，繼續(xù)從快、從速、從穩(wěn)、從遠(yuǎn)帶動(dòng)枸杞深加工產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓枸杞成為世界的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從而確立了世界果酒的典范品牌。

　　“做品牌是滴水穿石，靠理念才能持之以恒，靠企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念滲透和凝聚而成，而不僅僅是靠廣告和宣傳；要賦予品牌不光是產(chǎn)品方面的，最重要的是社會(huì)責(zé)任，這才是品牌必不可少的靈魂。”寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張金山如此表示。