2008年東北白酒骨干企業聯席會議上，闊別會議多年的黑龍江省雙城花園酒業有限公司又回來了。這家當年以“花園口杯”風靡大半個中國，消費者“口碑”相傳的老品牌的近況如何？

　　“花園酒業肯定不做所謂的‘廣告酒’，而是要像當年一樣，扎扎實實地做好產品的‘口碑’，力求一步一個腳印地賦予百年‘老字號酒’花園酒真正的品牌價值。”雙城花園酒業總經理李萬君對《華夏酒報》記者說。

　　花園酒廠始建于1879年，因酒廠所在地位于拉林河畔的花園村（歷史上曾是大金國太祖皇帝完顏阿骨打的女兒、金兀術的妹妹完顏兀魯的花園）而得名。

　　2003年12月2日，黑龍江金太陽集團成功收購了原花園酒業有限公司，買斷了企業包括“花園”商標在內的全部資產。黑龍江雙城花園酒業有限公司組建后，把酒文化的整理和挖掘工作作為核心任務并取得了多項榮譽——黑龍江省首個獲得國家商務部頒發的“中華老字號”產品、哈爾濱市首批列入“非物質文化遺產保護名錄”、“中國馳名商標”等。

　　李萬君說，在市場競爭激烈的今天，如何使花園酒煥發市場青春，是擺在花園酒業面前的大問題，通過4年多的探索，花園酒業走出了自己的差異化道路。

做實企業文化，
打造花園精品

　　2009年是花園酒業130周年慶典，公司從今年8月份就策劃了為期1年的系列推廣活動。開展了“迎奧運、促和諧”為主題的“花園之夜”大型消夏文藝演出；與當地媒體合作開展了《我與花園白酒》的征文活動；開展了花園酒歷史文物征華夏酒報:郵發代號23-189 當地郵局可訂閱集活動。

　　2009年，花園酒業還計劃舉辦雙城印象書畫展，以雙城風貌及花園酒歷史為主題，請百名國內書畫家創作100幅書畫作品展出；舉辦花園酒業建廠130周年座談會，邀請國內釀酒專家、國家行業協會和省市相關領導參加；舉辦“著名調酒師李富玉先生從業40周年認定會”和花園酒業130周年紀念酒“花園紅”上市推廣會；與雙城市文物管理所合作籌建花園歷史文化博物館。

立足品牌，
保護中華老字號

　　為了保護花園酒的傳統工藝，花園酒業成立了“花園釀酒工藝保護小組”，對傳統花園酒濃香型釀造工藝及歷史遺跡進行挖掘和保護，確保了花園酒香氣濃郁、口味純正、入口綿甜、酒體醇厚、尾凈余長的特點。

戰略先行，
靠規模化提升價值

　　面對迅猛增長的市場需求現狀，花園酒業制定了“戰略先行，快速搭建銷售平臺，以規范化和制度化管理打造現代企業，以規模化生產來滿足不斷增長的市場需求”的企業管理模式。

　　在人才戰略上，建立和完善用人機制，吸納、重用管理人才，通過績效優先、尊重價值的薪資分配機制，集聚各類優秀人才。

　　在品牌戰略上，公司整合報紙、雜志、電視、戶外廣告牌等媒介，塑造個性鮮明的花園品牌。

　　在市場戰略上，公司計劃在2009年投資建設釀酒基地和白酒生產基地，輻射整個東北市場，走由低端向高端發展，最終以中高端產品為主的營銷路線，最終形成以東北中心城市為核心市場，逐步向東北、華北、西北市場輻射的營銷格局。