在魯南有一片沃土叫蘭陵。歷史悠久的蘭陵美酒，同被譽(yù)為“王者之香”的蘭花在這里留芳千年，一起為這片土地填滿傳奇。“蘭陵王”酒就誕生在這片詩(shī)意的土地上。她以蘭陵優(yōu)良的酒質(zhì)為基礎(chǔ)，以北齊蘭陵王的傳奇故事為依托，詮釋經(jīng)典，演繹尊貴，一經(jīng)面市，即受到世人的追捧與厚愛(ài)，熱銷于臨沂、棗莊、濟(jì)南等地，在各大核心市場(chǎng)刮起強(qiáng)勁的“蘭陵旋風(fēng)”。

　　蘭陵王酒  王者歸來(lái)

    　蘭陵王高肅，字長(zhǎng)恭（公元？－573年，距今約1500年），北齊神武皇帝高歡之孫、齊文襄王第四子。

    　據(jù)史料記載，北齊時(shí)期，蘭陵酒為朝廷貢酒。高肅是北齊后期文武雙全的棟梁之將、驍勇善戰(zhàn)，在一次著名的戰(zhàn)役中，他率軍與周師戰(zhàn)于墉下，高歌而進(jìn)，勇冠三軍，大獲全勝。班師回朝后，齊皇帝以蘭陵美酒犒賞三軍，并封高長(zhǎng)恭為“蘭陵王”。

    　后人將蘭陵王入陣時(shí)的歌號(hào)聲編成《蘭陵王入陣曲》演唱。隋唐后演繹為樂(lè)舞曲、詞牌，隨著國(guó)際間文化的交流和傳播，此曲傳入日本及東南亞諸國(guó)。“蘭陵王”便成為勇敢、智慧、勝利的象征。

    　“蘭陵王酒”是蘭陵集團(tuán)在汲取三千年傳統(tǒng)釀酒工藝的基礎(chǔ)上，采用老窖雙輪發(fā)酵并融入現(xiàn)代釀酒高新技術(shù)研發(fā)出的高檔珍品。

    　隨著近幾年魯酒的整體復(fù)蘇，作為老四大家族之首的蘭陵集團(tuán)，在“三年三步走”的戰(zhàn)略方針指引下，又重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)！

    　近年來(lái)，蘭陵集團(tuán)以“蘭陵王酒”為主打品牌，并以“蘭陵王酒王者歸來(lái)”為宣傳主題，就是要以蘭陵王形象之美好，地位之尊貴，武功之神勇，為人之忠義，為蘭陵傳世佳釀注入魂魄并彰顯其獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)。

    　所謂“王者歸來(lái)”是蘭陵集團(tuán)借推廣蘭陵王酒為契機(jī)，向世人立下的不朽誓言，其意境有三：

　　其一，汲取《蘭陵王入陣曲》之渾厚古樸，紀(jì)念蘭陵王之驍勇善戰(zhàn)，傳承北齊賜蘭陵美酒，慶賀勝者歸來(lái)、王者歸來(lái)之習(xí)俗，喻意著蘭陵及魯酒的再次騰飛與復(fù)興；其二，王者凱旋，自然是風(fēng)華絕代，氣勢(shì)非凡，這正切合了蘭陵王酒這一高端主打品牌的品質(zhì)出眾、卓爾不群；其三，從廣義上說(shuō)，“王者歸來(lái)”蘊(yùn)含著幾代蘭陵人的夢(mèng)想。蘭陵美酒始釀?dòng)谏讨埽⒂谒翁疲瑲v朝歷代名人多有題詠，領(lǐng)袖版權(quán)中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)欽點(diǎn)，國(guó)際金獎(jiǎng)，可謂載譽(yù)全球，讓蘭陵再次強(qiáng)盛，讓其芳溢華夏、香飄四海，是蘭陵身份與價(jià)值的本位回歸。蘭陵酒以王者之雄風(fēng)，載譽(yù)歸來(lái)，再譜新的歷史篇章，是每一個(gè)蘭陵人的期冀與責(zé)任。

　　蘭陵王酒  尊榮共享

    　“蘭陵王”的誕生要從蘭陵歷史文化說(shuō)起。蘭陵美酒最早可以追溯到3000年前的商代。甲骨文武丁卜辭中有“鬯其酒”的記載。據(jù)考證，其工藝和用料同全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的蘭陵美酒如出一轍。幾千年來(lái)，蘭陵美酒一直倍受皇家青睞、王族追捧，成飲用、宴賓、送禮之佳品。李白以《客中行》豪情吟詠；李時(shí)珍在《本草綱目》中權(quán)威推介；1995年在漢王陵出土蘭陵貢酒；1915年在世博會(huì)上獲得金獎(jiǎng)；1954年周總理出席日內(nèi)瓦會(huì)議欽點(diǎn)蘭陵美酒宴請(qǐng)外賓……深厚的歷史文化底蘊(yùn)，給蘭陵品牌強(qiáng)有力的支撐與張力，“蘭陵王”“蘭陵陳香”“醉臥蘭陵”等子品牌都是在此基礎(chǔ)上研發(fā)的，“蘭陵王”品牌是其中的精華所在。

    　作為蘭陵品牌皇冠上的明珠，“蘭陵王”是蘭陵集團(tuán)為紀(jì)念北齊英俊瀟灑、驍勇善戰(zhàn)的蘭陵王高肅而研發(fā)的高端精品。蘭陵王作為天之驕子，是完美、力量和智慧的化身，一直為后人崇拜和敬仰。蘭陵人以優(yōu)良酒質(zhì)為依托，濃縮傳奇，汲取《蘭陵王入陣曲》之渾厚古樸，傾情打造，真心奉獻(xiàn)，以出眾的品質(zhì)、雅致大氣的包裝、卓越超群的形象打造出盛世佳釀“蘭陵王”。

    　王者歸來(lái)，氣勢(shì)非凡；勝者凱旋，風(fēng)華絕代。在卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)上，蘭陵數(shù)千年一脈相傳的文化與蘭陵王傳奇的強(qiáng)大承載力，決定了“蘭陵王”品牌的高度。由于品質(zhì)，由于形象，更由于廣告的視覺(jué)沖擊，“蘭陵王”從里到外都彰顯著尊貴與榮耀，傳遞著信念與力量，讓消費(fèi)者在理性的消費(fèi)之外，獲得感性的享受，這就是品牌的魅力。

    　初上市時(shí)，文化訴求定位為“蘭陵王酒，王者歸來(lái)”，除了品牌本身的慶功訴求，融入了公司意圖實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回歸的理念；隨著“蘭陵王”市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，品牌概念的進(jìn)一步深化和升華，蘭陵將其訴求點(diǎn)進(jìn)一步明確和感性化，“蘭陵王酒，尊榮共享”的品牌廣告，在情感上進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)品牌的親和力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在登陸幾個(gè)核心市場(chǎng)后，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞。

　蘭陵王酒  再造傳奇

    　有一方沃土叫蘭陵，有一種瓊漿叫美酒，有一種傳奇叫震憾，有一種品牌叫大氣，有一種榮耀叫尊貴，有一種消費(fèi)叫共享……“蘭陵王”酒集千般風(fēng)華，懷萬(wàn)般氣象，自然是釀中佳醪、酒中極品，它將親情、友情或是愛(ài)情溶入透明的杯，讓人們喝出兒女情長(zhǎng)、喝出江湖義氣、喝出財(cái)源滾滾、喝出詩(shī)情畫意！

    　自2006年，新“蘭陵王”上市，她就集人們的萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，先是在蘇魯豫皖白酒峰會(huì)上獲得專家們的青睞，榮獲風(fēng)格金獎(jiǎng)，繼而在臨沂、棗莊等多個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，帶動(dòng)了蘭陵旗下的系列子品牌聯(lián)袂走高，使得蘭陵酒年銷售量每年以35%的速度遞增；同時(shí)，與蘭陵陳香一起帶動(dòng)蘭陵整體產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)在30%以上，有效地引導(dǎo)和拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)，進(jìn)一步提升了蘭陵的企業(yè)形象與品牌形象。

    　如果說(shuō)經(jīng)過(guò)三千來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)年的積淀，將秦時(shí)的明月、漢時(shí)的風(fēng)、盛唐的太平、宋朝的滄桑盡溶的“蘭陵美酒”是歷史的傳奇，“蘭陵王”酒就是蘭陵人用三年時(shí)間精心締造演繹的現(xiàn)代傳奇。炎炎夏日本當(dāng)是白酒銷售的淡季，但是“蘭陵王”酒在今年夏季卻引領(lǐng)消費(fèi)潮流，逆市飛揚(yáng)、供不應(yīng)求，她飆紅了許多酒家的餐桌，熱鬧了許多飯店的門庭，彰顯出強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)與倫比的生機(jī)與活力。