據(jù)中央電視臺報道，作為北京奧運會的贊助商，北京燕京啤酒一直是北京地區(qū)啤酒行業(yè)的壟斷者，市場占有率高達(dá)85%以上。作為北京市唯一的一家奧運贊助企業(yè)，燕京啤酒早在2005年就開始為北京奧運會做著充分的準(zhǔn)備。

    　根據(jù)奧組委的要求，燕京啤酒直接供應(yīng)奧運會場館的產(chǎn)品，從原材料的采購，到發(fā)酵、過濾、灌裝，整個生產(chǎn)工藝流程全部由指定設(shè)備進(jìn)行監(jiān)控，確保奧運食品的衛(wèi)生安全。

　　北京燕京啤酒股份有限公司董事長李福成說 ：“我覺得綠色奧運這次要求確實比較嚴(yán)格，對啤酒的原料，材料，包括啤酒產(chǎn)品的運輸提出了一些很高的要求。”

    　由于供應(yīng)量很大，每天從廠區(qū)開往北京的運輸車輛接近1000輛，由于北京在奧運期間將實行臨時的交通管制，如何面對運輸難題也是投資者非常關(guān)心的問題。

    　“市政府給我們開了些綠色通道。我們也積極籌備了一些基礎(chǔ)工作。” 李福成自信地告訴記者，從運輸來看，是不會影響啤酒銷售的。而且燕京啤酒將是北京奧運會最大的受益者，由于體育與啤酒的相關(guān)性非常高，從以往奧運會經(jīng)驗看，奧運會舉辦期間對于啤酒銷量的提升在10%左右，美國洛杉磯奧運會，啤酒銷量增長更是達(dá)到50%以上。

    　同時，燕京啤酒還加大了對自身品牌的宣傳力度，今年燕京啤酒將比往年增加12000萬元左右的廣告宣傳費用，這直接促進(jìn)了公司啤酒銷量大增，借奧運契機完成今年啤酒產(chǎn)銷量450萬千升的目標(biāo)將成為可能。

    　李福成說： “銷量并沒有受到天氣及其他自然環(huán)境的影響，繼續(xù)保持增長。而且銷售收入的增長要大于銷量的增長，凈利潤又大于銷售收入的增長。”

    　由于大麥、煤炭、燃油等生產(chǎn)資料的大幅上漲給公司帶來很大的成本壓力。燕京啤酒產(chǎn)銷量能保持良好的增長并不容易。

　　李福成表示，燕京采取了很多措施應(yīng)對成本上漲：5年前燕京就建立了5、6個大麥基地；一共有6個品種啤酒價格進(jìn)行了調(diào)整，增加中高檔酒的比例，中高檔酒已經(jīng)提升到了36%左右；適當(dāng)擴(kuò)大市場。燕京噸酒的變動成本和噸酒的固定成本，相應(yīng)都是下降的。