到酒窖里品一杯純正的汾酒；到酒文化博物館欣賞古往今來的文人墨寶和精絕酒器；到杏花村古井體味酒文化魅力；到原始生產(chǎn)線上看釀酒工藝……這些都是杏花村旅游的賣點。在這里，汾酒文化彌漫在每一個角落。

　　 汾酒集團(tuán)看到了文化旅游的商機，先后投入兩億多元，建成全國第一家專業(yè)酒文化博物館、醉仙居酒文化名園等硬件設(shè)施，開始了在旅游業(yè)的征程。

　　 汾酒博物館是全國第一家，也是目前為止收集藏品最全的一家專業(yè)酒器博物館。收藏有上至夏商周三代、下至民國時期的酒器、酒具１０００余件，這些器皿基本上都是以杏花村為圓心，方圓百里以內(nèi)收集到的飲酒器或盛酒器，它們是杏花村釀酒史源遠(yuǎn)流長的物證。此外，館內(nèi)還藏有汾酒集團(tuán)收集的解放以來名人書畫作品３０００余幅，其中包括毛澤東親筆手書的《清明》詩。為長期保存文物，現(xiàn)建成三座碑廊，將上百名家作品雕刻成碑，并將許多名家作品雕刻成木制楹聯(lián)，使杏花村成為名副其實的酒都。

　　 位于杏花村鎮(zhèn)的東堡村，留有清代建筑“古井亭汾酒作坊”遺址，此遺址是全國重點文物保護(hù)單位。鑒于這一文化資源，汾酒集團(tuán)決定修復(fù)“古井亭汾酒作坊遺址”古建筑群，同時在原釀造車間上恢復(fù)建造釀造廠房。遺址修復(fù)完成后，這里還將作為長篇電視連續(xù)劇《杏花村》的主拍攝場地。

　　 “味徹中邊蜜樣甜，甕頭青更色香兼。長街恰似登瀛數(shù)，處處街頭揭翠簾。”——這是對杏花村千年酒都的真實寫照，酒坊林立，蒸霧裊裊，漫步在這片充滿詩情畫意與現(xiàn)代工業(yè)化氣息的工業(yè)園區(qū)，其得天獨厚的酒文化魅力，令人嘆為觀止。

　　 實際上，早在上個世紀(jì)９０年代，汾酒集團(tuán)就開始接待全國各地的游客，汾酒工業(yè)旅游就此起步。在此基礎(chǔ)上，郭雙威于２００２年提出建設(shè)名白酒基地、保健酒基地、酒文化旅游基地“三大基地”的構(gòu)想。經(jīng)過三年多的艱苦努力，酒文化旅游基地建設(shè)已初具規(guī)模。２００６年，位于汾酒花園、全面仿古的“醉仙樓”建設(shè)布展完成，新博物館達(dá)到國家一流水平；增設(shè)汾陽精華游覽線路和省區(qū)旅游線路。２００７年，建設(shè)完成專門的旅游接待服務(wù)設(shè)施；形成國內(nèi)旅游熱線，并與國際旅行社達(dá)成合作。

　　 ２００８年，汾酒集團(tuán)將完成杏花村遺址和老作坊舊址建設(shè)，再現(xiàn)明清杏花村“七十二酒家”的勝景。建成一條復(fù)古生產(chǎn)線，并讓游客參與其中，親身感受釀酒的工藝。２００９年，汾酒集團(tuán)將掀起“杏花村”國際游熱潮，綜合利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與周邊地區(qū)旅游點的互動，形成以杏花村為中心的一日游線路，通過創(chuàng)建一條“賞杏花、逛廟會、喝汾酒、聽晉劇、看秧歌、品風(fēng)味、購特產(chǎn)”的杏花村特色旅游觀光鏈，吸引國外游客，全方位推廣中國酒文化。

　　 據(jù)介紹，２００６年汾酒集團(tuán)接待游客５萬人次；２００７年接待游客８萬人次，營業(yè)額５００余萬元，呈逐年上升的態(tài)勢。

　　 目前，汾酒集團(tuán)正在全力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量，努力申報國家ＡＡＡＡ級景區(qū)。借電視劇《杏花村》開拍的契機，汾酒集團(tuán)計劃與當(dāng)?shù)卣献?，共同開發(fā)旅游精品路線。

　　 相信，在汾酒集團(tuán)多方位的策劃和推動下，定會讓中國白酒文化飄香更遠(yuǎn)。