成都媒體分析
2007-03-16 21:10
企業新聞
1、報紙
成都雖然偏居西南一隅，無論距北京還是廣州這樣的傳媒大省（市）都有遙遠的距離，但這并沒有妨礙和阻止成都本土生長出一大批具有本土特色和都市市民色彩的報紙，并且正在上演的這份都市報紙的傳媒大戰也培養出了成都人對報紙的依賴。無論是休閑、坐車、等人、喝茶，甚至的士司機在等紅燈的檔口，也不忘瞄上兩眼還散發著油墨香味的報紙。窄窄的紅星路兩邊，集合了四川日報集團和成都日報集團的兩隊精英，因而它也成為兩軍對壘、新聞巷戰的“楚河漢界”。
除此之外，兩大報業集團下轄的報紙種類還有不少，但在發行量和市民心目中的影響力來說，均無法與上述幾份報紙相提并論，因而不作為食品企業進行廣告宣傳的首選報紙。除本土報紙之外，在成都銷量比較大的外地報紙分別是：南方周末、參考消息、二十一世紀經濟報道、中國經營報、經濟觀察報等。
2、電視臺
四川省和成都市的電視臺全部設在成都市內，其競爭力度和質量遠不及幾大綜合性都市報在全國的地位，但全國影音市場的逐步開放和市場化促使電視劇拍攝水平不斷提高，電視節目制作不斷呈現多樣化趨勢，從而使收看電視節目成為大多數市民生活中不可或缺的一部分。加之電視廣告又比平面媒體廣告更具有具體、形象、易于記憶等特點，所以仍然成為廣大企業進行廣告宣傳和開拓區域市場的主要手段之一。
因此，如果希望借助開拓成都市場的同時向省內其它各區域輻射的企業，應選擇成都電視臺15頻道、33頻道等覆蓋全省范圍的電視臺；如果在財力有限、僅限于成都市場開拓的情況下可選擇成都及四川省的有線電視臺，他們只覆蓋到架設有線電視網的成都及周邊住戶，而節目形式和播放時間又都比較靈活、無論是炙手可熱的電視劇、電影還是反映樂壇、影壇新動向的音樂、娛樂節目都深受歡迎；如果并不局限于一時一地之功、而是希望樹立長期企業形象并意欲在全國拓展的企業，可選擇四川衛視和省電視臺，由于這些電視臺更偏重于向全國乃至世界展示四川的風采，因而在四川埠外較之省內擁有更高的收視率，且收費價格也較地方性的電視臺而言高得多。
此外，在成都市本地市民中較有影響力的省外電視臺主要有：中央一套，中央二套、中央三套、中央八套、湖南衛視、上海衛視、浙江衛視、北京衛視等。
3、刊物
四川比較缺少較有名氣的全國性刊物，成都本地也沒有比較知名的地方性綜合刊物。從行業刊物角度來說，新時代公司主辦的《糖酒快訊》當屬其中的佼佼者，不僅在四川食品行業內力有較大的知名度，而且在全國也屬業內的精品。該刊物為半月刊，年入網價為360元，是較快提升行業知名度的首選刊物，目前在全國食品廠、商中的發行量為3萬份，且針對性強，直接送達到全國大量的行業機構和廠、商手中。
4、網絡
網絡媒體已經是一種新的媒體形式，這是不爭的事實。作為新型媒體，它已經是人們生活中的一部分，是傳播和獲取信息的重要載體，伴隨著網絡媒體的日益成熟，網絡營銷慢慢得到了商家的認可，其中，在實施網絡營銷的運做中，網絡廣告的形式被采用的頻率最大。
根據國家工商局的統計，2001傳統的四大類媒體（報紙、刊物、廣播、電視）廣告投放量占全國廣告經營額的46.2%，2002年上半年四大媒體廣告投放量占全國廣告經營額的35.39%。綜合近幾年的統計數據，可以看出四大媒體廣告投放量正在逐年下降，而戶外、直投及網絡等新興媒體迎來了一個發展較快的時期。尤其是經歷一場SARS病毒過后，各大網站的點擊率和注冊用戶人數直線攀升，網絡化、信息化服務遇上了千載難逢的發展機遇，即便人們對病毒的恐懼過去，但人們對這種營銷和宣傳形式的認識已經比以前大大地提升了一步，相信也必帶來網絡營銷和企業信息化建設的春天。
在這種背景下，選擇有效的網絡媒體進行廣告宣傳、形象樹立甚至營銷通路的建設，必將提上大部分食品企業的工作日程。目前，成都的各大電視臺、報紙都設有電子版和網站，但他們多半是企業主營業務外的附屬品，沒有太大的用戶群。而在成都本地最受歡迎的網站主要有：
門戶類網站：網易（www.163.com）、新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com)、雅虎(www.yahoo.com.cn)；
商務網站：阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)
食品行業網站：糖酒快訊(www.tjkx.com)、壹食品中國網(www.ifood1.com)
經營指導網站：世界經理人
娛樂生活網站：e龍成都站（chengdu.elong.com）、激動網(www.megajoy.com)、天虎網(www.tyfo.com)。
相比較而言，綜合性的門戶網站較專業網站和地方網站而言擁有高得多的點擊率和注冊用戶，覆蓋了較大范圍的地域，受眾面廣。但對網絡廣告而言，則針對性大大減弱，不能直達有效人群，廣告效果調查顯示具有“高費用、高數據、低效益”的特點。因此，建議食品企業在選擇網絡媒體進行廣告宣傳和渠道建設時，多選擇具有專業性的網站，如糖酒快訊，阿里巴巴等，這些網站的受眾均為行業專業人士，網站內容也可為食品企業提供直接幫助。因此，選擇不同金額的入網方式，不僅可以宣傳自己、發布商機，還可從中獲取有益的行業信息和渠道信息，收到一舉兩得之功效，令市場開拓事半功倍。當然，如果企業以提升品牌、擴大影響、征服青少年消費者為主要目的，不妨選擇天虎網、激動網等成都本地的娛樂網站，他們是成都市民出行、求職、交友、娛樂、房屋租憑和二手貨買賣的首選網站。
成都雖然偏居西南一隅，無論距北京還是廣州這樣的傳媒大省（市）都有遙遠的距離，但這并沒有妨礙和阻止成都本土生長出一大批具有本土特色和都市市民色彩的報紙，并且正在上演的這份都市報紙的傳媒大戰也培養出了成都人對報紙的依賴。無論是休閑、坐車、等人、喝茶，甚至的士司機在等紅燈的檔口，也不忘瞄上兩眼還散發著油墨香味的報紙。窄窄的紅星路兩邊，集合了四川日報集團和成都日報集團的兩隊精英，因而它也成為兩軍對壘、新聞巷戰的“楚河漢界”。
除此之外，兩大報業集團下轄的報紙種類還有不少，但在發行量和市民心目中的影響力來說，均無法與上述幾份報紙相提并論，因而不作為食品企業進行廣告宣傳的首選報紙。除本土報紙之外，在成都銷量比較大的外地報紙分別是：南方周末、參考消息、二十一世紀經濟報道、中國經營報、經濟觀察報等。
2、電視臺
四川省和成都市的電視臺全部設在成都市內，其競爭力度和質量遠不及幾大綜合性都市報在全國的地位，但全國影音市場的逐步開放和市場化促使電視劇拍攝水平不斷提高，電視節目制作不斷呈現多樣化趨勢，從而使收看電視節目成為大多數市民生活中不可或缺的一部分。加之電視廣告又比平面媒體廣告更具有具體、形象、易于記憶等特點，所以仍然成為廣大企業進行廣告宣傳和開拓區域市場的主要手段之一。
因此，如果希望借助開拓成都市場的同時向省內其它各區域輻射的企業，應選擇成都電視臺15頻道、33頻道等覆蓋全省范圍的電視臺；如果在財力有限、僅限于成都市場開拓的情況下可選擇成都及四川省的有線電視臺，他們只覆蓋到架設有線電視網的成都及周邊住戶，而節目形式和播放時間又都比較靈活、無論是炙手可熱的電視劇、電影還是反映樂壇、影壇新動向的音樂、娛樂節目都深受歡迎；如果并不局限于一時一地之功、而是希望樹立長期企業形象并意欲在全國拓展的企業，可選擇四川衛視和省電視臺，由于這些電視臺更偏重于向全國乃至世界展示四川的風采，因而在四川埠外較之省內擁有更高的收視率，且收費價格也較地方性的電視臺而言高得多。
此外，在成都市本地市民中較有影響力的省外電視臺主要有：中央一套，中央二套、中央三套、中央八套、湖南衛視、上海衛視、浙江衛視、北京衛視等。
3、刊物
四川比較缺少較有名氣的全國性刊物，成都本地也沒有比較知名的地方性綜合刊物。從行業刊物角度來說，新時代公司主辦的《糖酒快訊》當屬其中的佼佼者，不僅在四川食品行業內力有較大的知名度，而且在全國也屬業內的精品。該刊物為半月刊，年入網價為360元，是較快提升行業知名度的首選刊物，目前在全國食品廠、商中的發行量為3萬份，且針對性強，直接送達到全國大量的行業機構和廠、商手中。
4、網絡
網絡媒體已經是一種新的媒體形式，這是不爭的事實。作為新型媒體，它已經是人們生活中的一部分，是傳播和獲取信息的重要載體，伴隨著網絡媒體的日益成熟，網絡營銷慢慢得到了商家的認可，其中，在實施網絡營銷的運做中，網絡廣告的形式被采用的頻率最大。
根據國家工商局的統計，2001傳統的四大類媒體（報紙、刊物、廣播、電視）廣告投放量占全國廣告經營額的46.2%，2002年上半年四大媒體廣告投放量占全國廣告經營額的35.39%。綜合近幾年的統計數據，可以看出四大媒體廣告投放量正在逐年下降，而戶外、直投及網絡等新興媒體迎來了一個發展較快的時期。尤其是經歷一場SARS病毒過后，各大網站的點擊率和注冊用戶人數直線攀升，網絡化、信息化服務遇上了千載難逢的發展機遇，即便人們對病毒的恐懼過去，但人們對這種營銷和宣傳形式的認識已經比以前大大地提升了一步，相信也必帶來網絡營銷和企業信息化建設的春天。
在這種背景下，選擇有效的網絡媒體進行廣告宣傳、形象樹立甚至營銷通路的建設，必將提上大部分食品企業的工作日程。目前，成都的各大電視臺、報紙都設有電子版和網站，但他們多半是企業主營業務外的附屬品，沒有太大的用戶群。而在成都本地最受歡迎的網站主要有：
門戶類網站：網易（www.163.com）、新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com)、雅虎(www.yahoo.com.cn)；
商務網站：阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)
食品行業網站：糖酒快訊(www.tjkx.com)、壹食品中國網(www.ifood1.com)
經營指導網站：世界經理人
娛樂生活網站：e龍成都站（chengdu.elong.com）、激動網(www.megajoy.com)、天虎網(www.tyfo.com)。
相比較而言，綜合性的門戶網站較專業網站和地方網站而言擁有高得多的點擊率和注冊用戶，覆蓋了較大范圍的地域，受眾面廣。但對網絡廣告而言，則針對性大大減弱，不能直達有效人群，廣告效果調查顯示具有“高費用、高數據、低效益”的特點。因此，建議食品企業在選擇網絡媒體進行廣告宣傳和渠道建設時，多選擇具有專業性的網站，如糖酒快訊，阿里巴巴等，這些網站的受眾均為行業專業人士，網站內容也可為食品企業提供直接幫助。因此，選擇不同金額的入網方式，不僅可以宣傳自己、發布商機，還可從中獲取有益的行業信息和渠道信息，收到一舉兩得之功效，令市場開拓事半功倍。當然，如果企業以提升品牌、擴大影響、征服青少年消費者為主要目的，不妨選擇天虎網、激動網等成都本地的娛樂網站，他們是成都市民出行、求職、交友、娛樂、房屋租憑和二手貨買賣的首選網站。